Argus nedir?
Argus, SCL’nin yapay zekâ araştırma asistanıdır. İş sorunuzu sohbete yazarsınız; Argus onu bir araştırma yöntemine çevirir, popülasyonu ve çalışmayı hazırlar, onayınızla başlatır ve sonuçları sizin için okur. Ayrıca Türkiye pazarı hakkında masa başı araştırma yapar ve bulguları bir rapora ya da sunuma dönüştürebilir.
Argus'a ilk bakış
Argus sayfasında bir fiyat sorusu için yöntem önerisi alıp popülasyonu onay kartına kadar götürür ve tamamlanmış bir çalışmanın sonuçlarını özetletir. Ardından Argus'a masa başı araştırma yaptırır, kayan pencerede bir Rekabet Analizi sayfasını doldurtur ve bir araştırma programını plan onayına kadar götürür.
Argus’u açma
Argus’u iki yoldan açarsınız. İkisinde de aynı asistan aynı işleri yapar.
- Argus sayfası: Kenar çubuğunun WORKFLOW grubunda, AI rozetli Argus öğesine tıklayın. Sayfa “Bugün hangi … istersin?” başlığıyla ve Ne araştırmak istediğinizi yazın… kutusuyla açılır. Bu öğeye her tıkladığınızda, Argus sayfasındayken de, yeni bir sohbet açılır; önceki sohbetiniz Sohbetler listesinde kalır.
- Argus düğmesi: Argus sayfası dışındaki her sayfanın sağ alt köşesinde yuvarlak bir düğme vardır. Düğmeye tıklayın ya da Ctrl + J (Mac’te ⌘ + J) tuşlarına basın; Argus sayfanın üzerinde kayan bir pencerede açılır. Bu sayfada ne yapabilirim?, Sonuçları özetle ya da Bu veriler ne diyor? hazır sorularından biriyle başlayabilirsiniz.
Sahada bir çalışmanız varsa düğme o çalışmanın adını ve ilerlemesini gösterir; tıklarsanız ilerleme ekranı açılır. Bu durumda Argus’u kısayolla açın. Çalışmanın ilerleme ekranında düğmenin üzerinde Bu çalışma hakkında Argus’a sor yazar.
Geçmiş konuşmalarınızı Argus sayfasının sağ üstündeki Sohbetler bağlantısından açın. Argus son mesajınızın dilinde, Türkçe ya da İngilizce yanıt verir. Dosya ekleme, sohbet geçmişi ve pencerenin kullanımı Argus ile çalışmak sayfasında anlatılır.
Argus neler yapar
Sorunuzu bir çalışmaya çevirir
Ürününüzü, hedef kitlenizi ve vermeniz gereken kararı yazın. Argus soruya uygun yöntemi seçer: fiyat sorusu için Fiyat Analizi (WTP), rakiplere karşı tercih için Rekabet Analizi (Conjoint), özelliklerin önceliği için Öncelik Sıralaması (MaxDiff) gibi. Bir bilgi eksikse kısa bir soru sorar; cevap seçeneklerini tıklanabilir çipler olarak da gösterebilir. “Sen öner” ya da “sen seç” yazarsanız kararı kendisi verir ve neyi seçtiğini söyler.
Popülasyon ve çalışma kurar
Argus hedef kitlenizden bir popülasyon, sorunuzdan bir çalışma taslağı hazırlar. Taslaklar sohbette Popülasyon taslağı ve Anket tasarımı kartları olarak görünür. Fiyat noktaları ya da soru metinleri gibi ayrıntıları siz vermezseniz Argus belirler.
Organizasyonunuzda son 180 gün içinde aynı ürün için aynı türde bir çalışma yapılmışsa Argus önce bunu söyler. Yeni bir ücretli çalışmayı ancak siz isterseniz başlatır.
Argus, Genel Araştırma’daki her yöntemi kurabilir. Çoktan Seçmeli Anket, Fiyat Analizi, Özelliğin Fiyata Etkisi (tasarım ve rapor ekranlarında Özellik Değer Analizi adıyla görünür) ve Gerçek Zamanlı Odak Grup sohbetin içinde kurulur. Rekabet Analizi, Öncelik Sıralaması ve Karşılaştırma’da ise Argus, Yeni Araştırma sihirbazının sayfalarını sizin yerinize adım adım doldurur. Reklam Testi Genel Araştırma’da yoktur; Argus onu Reklam Testi sektöründe kurar.
Onayınızla başlatır
Ücretli ya da geri alınamayan her adımdan önce yazı alanının üstünde bir onay kartı çıkar. Örneğin popülasyon oluşturmadan önce Popülasyonu oluştur, çalışmayı başlatmadan önce Çalışmayı başlat kartı gelir. Argus’un sohbetten başlattığı Moda ve Reklam Testi çalışmalarında kartın Harcanacak kredi satırı tahmini maliyeti gösterir; Genel Araştırma çalışmalarının kartında bu satır yoktur.
Adım ancak Onayla ya da Onayla ve başlat düğmesine tıkladığınızda çalışır. Şimdi değil düğmesi kartı kapatır.
Otopilot açıkken ücretli adımlar onay kartı göstermeden çalışır. Ayrıntılar Onaylar ve Otopilot sayfasında.
Çalışma sahadayken sohbeti ya da tarayıcı sekmesini kapatabilirsiniz. Popülasyon hazır olduğunda ve çalışma tamamlandığında Argus bunu aynı sohbette bildirir.
Sonuçları okur
Argus, kendi kurduklarıyla birlikte sihirbazla kurduğunuz çalışmaların sonuçlarını da okur. Sonuçları özetler, bir soru için yaş, cinsiyet, SES ya da gelir grubu gibi bir boyutta kırılım çıkarır ve aynı türden iki çalışmayı karşılaştırır. Sonuçları sohbette grafik ya da tablo olarak da gösterebilir. Birçok yöntemde ham veriyi içeren Excel dosyasının bağlantısını verir.
Masa başı araştırma yapar
Masa başı araştırma, piyasadaki mevcut bilgiyi toplamaktır. Argus internette arama yapar. Türkiye’deki market raf fiyatlarını, çevrim içi fiyat aralıklarını, haberleri, markaların arama ilgisini, tüketici şikâyetlerini ve forum görüşlerini tarar; bulguları yanıtında özetler. Fiyat ve haber gibi veriler bir süre önbellekte tutulur; en güncel veriyi istiyorsanız bunu mesajınızda açıkça belirtin.
Bağlamı hatırlar
Argus bir sohbet boyunca verdiğiniz bilgileri ve aldığı kararları hatırlar. Kendisine söylediğiniz kalıcı bilgileri ve onayladığınız kartlardaki marka, ürün ve kitle bilgisini sonraki sohbetlerde de kullanır. Markalarınız, ürün kategorileriniz, tercih ettiğiniz sektörler, faaliyet alanınız ve varsayılan hedef kitleniz organizasyonunuzla paylaşılır; araştırma diliniz ve raporlama tarzınız yalnızca sizin için saklanır.
Bir bilgiyi unutmasını isterseniz Argus onu siler. “Geçen sefer ne bulmuştuk?” gibi sorularda geçmiş sohbetlerinizi arayıp okur.
Rapor ve sunum hazırlar
Argus, sohbette okuduğu çalışmalardan bir sunum dosyası hazırlayabilir. Dosya varsayılan olarak PPTX biçimindedir; isterseniz PDF ya da DOCX olarak da alabilirsiniz.
Bir strateji istediğinizde ya da sorunuz birden çok çalışma gerektirdiğinde Argus bir araştırma programı yürütür. Program dört aşamadan oluşur: masa başı araştırma, 2–4 stratejik soruluk bir plan, bu soruları yanıtlayan çalışmalar ve hepsini birleştiren bir strateji raporu. Ayrıntılar Strateji raporları ve sunumlar sayfasında.
Argus neler yapmaz
- Otopilot kapalıyken onayınızı almadan popülasyon oluşturmaz ve çalışma başlatmaz.
- Başlatılmış bir çalışmayı iptal edemez.
- Kredi satın alamaz; satın alma işlemini siz yaparsınız.
- Reklam Testi için video dosyası yükleyemez. Herkese açık bir YouTube bağlantısıyla ya da daha önce yüklenmiş bir reklam testinin videosuyla çalışır.
- Pazar araştırması ve SCL ile ilgisi olmayan istekleri (kod yazma, ödev, genel metin yazımı, çeviri) “pazar araştırması kapsamımın dışında” diyerek geri çevirir.
- Gerçek tüketicilere ulaşmaz. Argus’un kurduğu çalışmaları da sentetik tüketiciler (personalar) yanıtlar; sonuçlar model çıktısıdır. Ayrıntılar Doğruluk ve sınırlar sayfasında.
Argus ve Yeni Araştırma sihirbazı
Argus ayrı bir sistem değildir; Yeni Araştırma sihirbazıyla aynı popülasyonları, çalışmaları ve raporları kullanır. Argus’un oluşturduğu popülasyonlar Popülasyonlar kütüphanesinde, tamamlanan çalışmalarının raporları Raporlar sayfasında görünür. İkisini birlikte de kullanabilirsiniz: bir çalışmayı sihirbazla kurup sonuçlarını Argus’a sorabilir ya da sihirbazda açık olan formu Argus düğmesinden açtığınız pencerede Argus’a doldurtabilirsiniz.
| Konu | Yeni Araştırma sihirbazı | Argus |
|---|---|---|
| Kurulum | Sektör, yöntem, popülasyon ve tasarım adımlarını siz doldurursunuz. | İsteğinizi yazarsınız; vermediğiniz ayrıntıları Argus belirler ya da sorar. |
| Başlatma | Sihirbazın son adımında siz başlatırsınız. | Onay kartında Onayla ve başlat düğmesine tıklarsınız. |
| Sonuçlar | Raporlar sayfası | Raporlar sayfası; ayrıca sohbette özet, kırılım, grafik ve tablo |
| Uygun olduğu durum | Her alanı kendiniz belirlemek istediğinizde | Yöntemden emin olmadığınızda, birden çok adımı tek seferde yürütmek ya da sonuçları sorarak incelemek istediğinizde |
Kredi ve kullanım sınırı
- Argus’la yazışmak, sonuçları okutmak, masa başı araştırma yaptırmak, grafik, rapor ve sunum hazırlatmak kredi harcamaz.
- Kredi, Argus’un başlattığı çalışmalar için harcanır; popülasyon oluşturmak kredi harcamaz. Onay kartındaki Harcanacak kredi satırı ve plan kartındaki Toplam tahmini tutar tahmindir; düşülen kredi farklı olabilir. Yöntemlerin kredi hesabı Krediler sayfasındadır.
- Araştırma programında planı onaylamak kredi harcamaz; plandaki her çalışma için ayrıca onay istenir.
- Argus başlatmadan önce bakiyenizi her zaman çalışmanın maliyetiyle karşılaştırmaz. Bakiye yetmese de çalışma başlatılabilir; bu durumda çalışma yanıt üretmeden başarısız olur, kredi düşülmez ve Argus durumu size bildirir. Ayrıntılar Onaylar ve Otopilot sayfasında.
- Argus’un kullanıcı başına günlük bir kullanım sınırı vardır. Sınıra ulaşınca bir uyarı görürsünüz; sınır her gün Türkiye saatiyle 03.00’te sıfırlanır.
İlk mesaj için örnekler
| Amaç | Örnek mesaj |
|---|---|
| Fiyat çalışması kurmak | “Yeni 500 ml soğuk kahvemiz için 300 kişilik bir fiyat çalışması kur. Hedef kitle büyük şehirlerde yaşayan 18-35 yaş arası kişiler. 40 ile 80 TL arasını test etmek istiyorum.” |
| Yöntem önerisi almak | “Yeni protein barımızda hangi özelliği öne çıkarmalıyız? Önce bunu hangi yöntemle ölçeceğimizi öner.” |
| Sonuçları okumak | “Son tamamlanan çalışmamın sonuçlarını özetle ve 1. soruyu gelir grubuna göre kır.” |
| İki çalışmayı karşılaştırmak | “Mart ve Eylül’deki iki çoktan seçmeli çalışmamızı karşılaştır. En çok hangi sonuç değişmiş?” |
| Masa başı araştırma yaptırmak | “Bitkisel süt kategorisinde marketlerdeki raf fiyatları ve tüketici şikâyetleri ne durumda?” |
| Strateji istemek | “Yeni çıkaracağımız kedi maması için bir lansman stratejisi hazırla.” |