Başlarken
SCL’nin ne yaptığını, temel kavramları ve ilk çalışmanızı nasıl kuracağınızı öğrenin.
SCL ile tüketici araştırması yapın.
SCL, sorularınızı gerçek kişiler yerine sentetik tüketicilere sorar: Türkiye nüfus ve gelir verilerinden üretilen, yapay zekânın canlandırdığı sanal tüketiciler. Bir hedef kitle kurun, fiyat, ürün ve reklam sorularınızı sorun, sonuçları segmentlere göre okuyun. Bu rehber uygulamanın ekranlarını, ekranda gördüğünüz adlarla anlatır.
Hızlı başlangıç
İlk çalışmanızı adım adım kurun: sektörü ve yöntemi seçin, hedef kitlenizi belirleyin, sorularınızı girin, ön izlemede krediyi kontrol edip başlatın ve raporu açın.
- Sektörü ve yöntemi seçinGenel Araştırma, Moda ya da Reklam Testi; ardından Fiyat Analizi, Anket ya da Gerçek Zamanlı Odak Grup gibi bir yöntem kartı. Reklam Testi’nde yöntem adımı atlanır.
- Hedef kitleyi kurunKayıtlı bir popülasyonu seçin ya da yenisini oluşturun: kişi sayısını ve araştırma konusunu girin, önerilen segmentasyonu kabul edin, yaş, cinsiyet, şehir, SES gibi filtrelerle daraltın.
- Çalışmayı tasarlayınYönteme göre ürünü, fiyat merdivenini, rakipleri, özellikleri ya da soruları girin.
- Ön izleyin ve başlatınÇalışma Ön İzleme ekranında Kişi Sayısı ve Kredi Kullanımı değerlerini kontrol edip Başlat’a tıklayın.
- Raporu okuyunSonuçları segmentlere göre inceleyin, Excel ya da PDF olarak indirin.
Gerçek Zamanlı Odak Grup’ta tasarım ve ön izleme yerine Katılımcı Seçimi ve canlı oturum gelir. Genel Araştırma’daki Karşılaştırma’da ön izleme yoktur; tasarım ekranındaki Sonraki Adım çalışmayı başlatır.
Video hazırlanıyor
SCL’ye genel bakış
Uygulamada bir tur: kenar çubuğu, yeni araştırma sihirbazı, popülasyon kurma, bir raporun bölümleri ve Argus.
Bölümler
Bölümler bir çalışmanın parçalarını sırayla anlatır: kime soracağınız (Popülasyonlar), hangi yöntemle ne soracağınız (Araştırmalar) ve sonuçları nasıl okuyacağınız (Sonuçlar). Uygulamada sektörü ve yöntemi popülasyondan önce seçersiniz; sırayı Hızlı başlangıç gösterir.
Popülasyonlar
Kime soracağınızı belirleyin: yaş, cinsiyet, şehir, SES, hayat tarzı ve kendi tanımladığınız özel özelliklerle sentetik tüketici grubunuzu kurun.
Araştırmalar
Fiyat, ürün, mesaj ve reklam sorularınız için doğru yöntemi seçin ve çalışmayı başlatın.
Sonuçlar
Raporları okuyun, sonuçları kitle segmentlerine göre kırın ve Excel ya da PDF olarak dışa aktarın.
Argus
Araştırma asistanı Argus’a ne öğrenmek istediğinizi anlatın; kitleyi, yöntemi ve soruları birlikte hazırlayın.
Hesap
Hesabınızı ve (organizasyon yöneticisiyseniz) ekibinizi yönetin, kredi bakiyenizi ve harcamanızı izleyin, kredi satın alın; bir sorun yaşadığınızda ne yapacağınızı bulun.
Hangi yöntem hangi soru için?
Her yöntemin kendi sayfasında tasarım adımları, kredi hesabı ve raporun nasıl okunacağı anlatılır. Aynı yöntem Moda’da farklı kart adıyla görünebilir (ör. Öncelik Sıralaması → Özellik Tercihi (MaxDiff), Anket → Çoktan Seçmeli); Reklam Testi’nin yöntem kartı yoktur. Kart adlarının tamamı Sektörler sayfasındadır.
| Yöntem | Cevapladığı soru | Rapordaki ana çıktı |
|---|---|---|
| Fiyat analizi | Ürünümü hangi fiyatta tüketicilerin yüzde kaçı alır? | Kabul Eğrisi (Talep), gelir eğrisi, geliri en yükselten Optimal Fiyat; segmentlere göre optimal fiyat |
| Rekabet analizi | Rakiplerin yanında hangi fiyatta tercih edilirim? | Her fiyatta ürününüz, rakipler ve Hiçbiri arasındaki tercih dağılımı (rakibe geçiş buradan okunur); Optimal Fiyat |
| Özelliğin fiyata etkisi | Bir özellik ödeme istekliliğini ne kadar değiştirir? | Her özelliğin ödeme istekliliğini kaç TL değiştirdiği; özellikli ve özelliksiz talep eğrileri |
| Öncelik sıralaması | Hangi özellik daha çok önemseniyor? | Özelliklerin 0–100 göreli skorla önem sıralaması |
| Anket | Hedef kitle bu sorulara ne cevap verir? | Yanıt dağılımı, demografik kırılım, çapraz tablo |
| Karşılaştırma | İki üründen hangisi tercih edilir ve neden? | Panel kararı (öne çıkan ürün ya da net fark yok), satın alma olasılığı ve algılanan değer, seçme ve seçmeme gerekçeleri, tercihi ayrışan gruplar |
| Odak grup | Tüketiciler bu konuda ne düşünüyor, neden? | Sohbet dökümü; en az 5 yanıttan sonra özet, duygu, temalar ve katılımcı kümeleri |
| Reklam testi | Reklamım izleniyor, beğeniliyor ve izleyiciyi markaya yaklaştırıyor mu? | Erişim (atlanabilir mecralarda), Beğeni, Alınabilir talep, Ayrışma ve Kalıcılık; sahne sahne tepki |