Strateji raporları ve sunumlar

Raporu açmak, indirmek, sunum hazırlatmak ve programın planını onaylamak kredi harcamaz. Araştırma programında kredi, programdaki çalışmalar başlatılırken harcanır (Krediler).

Strateji raporu almak

Araştırma programının dört aşaması vardır: masa başı araştırma, 2-4 stratejik soru içeren bir plan, bu soruları cevaplayacak çalışmaların sahaya çıkması ve sonuçları birleştiren rapor. Argus programı iki durumda başlatır: bir strateji ya da program istediğinizde ve isteğiniz birden fazla çalışma gerektiren birkaç soruyu bir arada içerdiğinde.

1. Kenar çubuğunda Argus’a tıklayın; başka bir sayfadan geldiğinizde boş bir sohbet açılır.
2. Markayı, ürünü, pazarı ve vermeniz gereken kararı yazın; bir araştırma programı istediğinizi belirtin. Argus, ürünün yeni mi yoksa yenilenmiş mi olduğunu ve hangi pazarı kapsadığını sorabilir.
3. Argus planı önerdiğinde Planı onayla kartını inceleyin ve Onayla’ya tıklayın. Kartta stratejik sorular, her birini cevaplayacak çalışma ve toplam tahmini kredi yer alır. Kartın notu şöyledir: “Onaylamak yalnızca planı kilitler; kredi harcamaz. Her deney tek tek başlatılır ve her başlatma ayrıca onaylanır.”
4. Argus plandaki çalışmaları kurup başlatır. Otopilot kapalıysa kredi harcayan her adımdan önce bir onay kartı çıkar; bu kartları onaylayın (Onaylar ve Otopilot).
5. Tüm çalışmalar bitince sohbette “Saha çalışması tamamlandı; rapor hazırlanıyor” satırı görünür. Argus sonuçları okuyup raporu yazar ve program Tamamlandı durumuna geçer.

Programı izleme

Program başladığında Argus sayfasının sağ üstünde (dar ekranda sohbetin altında) Araştırma programı düğmesi belirir. Düğme programın o anki durumunu yazar; tıkladığınızda program kartı açılır. Kartta programın durumu, dört parçalı bir ilerleme çubuğu, stratejik sorular ve her soruyu cevaplayacak çalışmanın durumu yer alır. İmleci çubuğun bir parçasının üzerine getirdiğinizde aşamanın adı görünür: Araştırma, Plan, Saha ya da Rapor.

Düğmenin yazısı bazı aşamalarda ilerlemeyi de gösterir:

• Masa başı araştırmada bulguların toplandığı bölüm sayısı, ör. Araştırma programı · Araştırma · 3 bölüm.
• Saha aşamasında biten ve başlatılan çalışma sayısı, ör. Araştırma programı · Sahada 1/2.
• Nihai rapor yazıldığında Araştırma programı · Rapor hazır.
• Dar ekranda yazının sonuna program boyunca kaydedilen kanıt sayısı eklenir, ör. Kanıt 11.

Program kartı durumu aşağıdaki adlarla gösterir. Düğme de yukarıdaki durumlar dışında aynı adı yazar.

• Bir sohbette aynı anda yalnızca bir araştırma programı yürür. Başka bir program istiyorsanız mevcut programın bitmesini bekleyin ve yeni programı yeni bir sohbette isteyin.
• Masa başı araştırma, siz yazmasanız da arka planda sürer. Son mesajınızın üzerinden 48 saat geçerse Argus araştırmayı duraklatır. Bunun için bir mesaj çıkmaz ve programın durumu değişmez. Sohbete yeniden yazdığınızda araştırma kaldığı yerden devam eder.

Ara rapor

Saha sürerken tüm sonuçları beklemeniz gerekmez. En az bir çalışma tamamlandıysa Argus’tan o ana kadarki sonuçlarla bir rapor yazmasını isteyin. Bu ara rapor hemen açılabilir ve indirilebilir; başında Ara rapor — saha çalışması sürüyor yazar. Program sahada kalır; saha bitince yazılan nihai rapor ara raporun yerini alır.

Raporu açmak

Rapora üç yoldan ulaşabilirsiniz:

• Rapor kartı. Argus raporu yazdığında sohbete Araştırma Programı Raporu kartı eklenir. Kartta yönetici özeti, Raporu aç düğmesi ve indirme satırı bulunur; altında Soruların cevapları, Öneriler ve Açık sorular gibi bölümler kısaca listelenir.
• Program kartı. Argus sayfasının sağ üstündeki (dar ekranda sohbetin altındaki) Araştırma programı · Rapor hazır düğmesi programın kartını açar. Kartta aşama çubuğu, stratejik sorular ve rapor yazıldıysa Raporu aç düğmesi bulunur.
• Sohbetler. Argus sayfasının sağ üstündeki Sohbetler bağlantısına tıklayın. Nihai raporu hazır olan sohbetlerin adının yanında küçük bir nokta bulunur; imleci noktanın üzerine getirdiğinizde “Araştırma programı raporu hazır” yazar. Sohbeti açıp yukarıdaki iki yoldan birini kullanın.

Raporu aç, rapor sayfasını yeni bir sekmede açar.

Rapor sayfasının bölümleri

Sayfanın üstünde raporun başlığı, marka adı, programın durumu (ör. Tamamlandı) ve tarih yer alır; indirme satırı da buradadır. Altında dört özet kutucuğu bulunur:

Kutucukların altında şu bölümler sırayla gelir. İçeriği olmayan bölüm gösterilmez.

• Yönetici özeti: programın bulgularını özetleyen kısa bir metin.
• Stratejik sorular: her soru ayrı bir başlıktır. Altında Argus’un cevabı, cevabın ne anlama geldiği, yüzde olarak bir güven çubuğu ve o soruyu cevaplayan çalışmadan en fazla üç veri tablosu (her biri en fazla 25 satır) bulunur. Tablolardaki sayılar çalışmanın hesaplanmış sonuçlarıdır.
• Öneriler: numaralı liste; her önerinin güven düzeyi ve dayandığı sorular yanında yazar.
• Hedef kitle bulguları ve Çapraz desenler: kitleye dair bulgular ve çalışmalar arasında tekrarlanan örüntüler.
• Deney içgörüleri: her çalışmanın öne çıkan bulgusu ve beklenmedik sonuçlar.
• Varsayımlar: Argus’un masa başı araştırmada kurduğu varsayımlar; saha sonuçlarına göre Doğrulandı ya da Çürütüldü olarak işaretlenir.
• Açık sorular: programın cevaplayamadığı konular.

Güven değerleri Argus’un kendi değerlendirmesidir, istatistiksel bir anlamlılık ölçüsü değildir. Çalışma sonuçları sentetik tüketicilerin (personaların) yanıtlarından gelir; bu sonuçları kararlarınızda nasıl kullanacağınız için Doğruluk ve sınırlar sayfasına bakın.

Kaynaklar ve kanıtlar

Sayfanın sonundaki ve rapor kartındaki Kaynaklar ve kanıtlar (N) düğmesi, programın topladığı iddiaları ve dayandıkları kaynakları listeleyen bir yan panel açar. Her kaynağın türü bir etiketle (ör. Resmî istatistik, Haber medyası, Sentetik araştırma), tarihi Yayın tarihi ve Alınma zamanı satırlarıyla gösterilir; bağlantı simgesi asıl kaynağı açar. Eskimiş kanıtlarda “Güncel değil — kanıt tarihi …” uyarısı çıkar. Panel ilk 100 iddiayı gösterir.

Raporu indirmek

İndirme satırı hem rapor kartında hem rapor sayfasının üstünde, İndir: yazısının yanındadır.

1. PDF, PPTX ya da DOCX’e tıklayın. Biçimin yanında dönen bir simge belirir; dosya arka planda hazırlanırken diğer biçimler tıklanamaz.
2. Dosya hazırlanana kadar sekmeyi kapatmayın. Hazırlık birkaç dakika sürebilir; dosya hazır olunca indirme kendiliğinden başlar.

Dosya 8 dakika içinde hazırlanamazsa ya da bir hata olursa “Dışa aktarma başarısız — tekrar deneyin.” yazar; biçime yeniden tıklayın. Her tıklama raporun o anki hâlinden yeni bir dosya üretir; ara raporu indirdiyseniz nihai rapor yazıldıktan sonra yeniden indirin.

Üç biçim aynı sayfa sırasını izler: kapak, yönetici özeti, her stratejik soru için bir sayfa (Argus’un yorumu, dayandığı kanıtlar ve en fazla iki grafik), öneriler ve varsa varsayımlarla açık sorular. Sunum yapmak ya da slaytları düzenlemek için PPTX, olduğu gibi paylaşmak için PDF, metni düzenlemek için DOCX seçin.

Dosyadaki metinler, rapordaki bulgulardan sunuma uygun biçimde yeniden yazılır; bu yüzden ifadeler rapor sayfasındakinden farklı olabilir. Grafikler çalışmaların hesaplanmış sonuç tablolarından çizilir. Ölçülmüş bir kaynağa değil yapay zekâ tahminine dayanan kanıtlar (ör. kaynağa ulaşılamadığında yazılanlar) dosyada “(model tahmini)” notuyla işaretlenir.

Sohbetteki sonuçlardan sunum hazırlatmak

Araştırma programı başlatmadan da sunum isteyebilirsiniz. Argus sunumu, aynı sohbette sonuçlarını okuduğu çalışmalardan hazırlar.

1. Argus’tan sunuma girecek çalışmaların sonuçlarını okumasını isteyin, ör. “Son iki fiyat çalışmamın sonuçlarını oku.”
2. Sunumu isteyin, ör. “Bu sonuçlardan bir sunum hazırla.” PDF ya da DOCX istiyorsanız belirtin; aksi hâlde dosya PPTX olur.
3. Argus sunumu hazırlamaya başladığını söyler; durum satırında “Sunum hazırlanıyor” görünür. Hazırlık birkaç dakika sürer.
4. Dosya hazır olunca Argus aynı sohbette indirme bağlantısını paylaşır (ör. Sunum (PPTX), Sunum (PDF) ya da Rapor (DOCX)). Bağlantıya tıklayın.

Sohbetten ayrılsanız da dosya hazır olunca aynı sohbette duyurulur; hazırlık başarısız olursa Argus bunu söyler ve yeniden denemeyi önerir. Sunumun düzeni strateji raporu dosyasıyla aynıdır, yalnızca varsayımlar bölümü yoktur.

Çalışma raporlarıyla ilişkisi

• Araştırma programının başlattığı çalışmalar normal çalışmalardır. Tamamlandıklarında Raporlar sayfasında kendi raporlarıyla listelenir; bu raporlar PDF ya da Excel olarak indirilebilir (Raporlar, Dışa aktarma ve indirme).
• Strateji raporu bu çalışmaların özetidir ve her birinden en fazla üç tablo alır. Tüm grafikler, segmentlere göre kırılımlar ve ham veri için çalışmanın kendi raporunu açın.
• Strateji raporları ve sunumlar Raporlar listesinde yer almaz ve Excel olarak indirilemez; yalnızca Argus sohbetinden açılır.

İlgili sayfalar

• Argus ile çalışmak
• Onaylar ve Otopilot
• Raporlar
• Dışa aktarma ve indirme
• Doğruluk ve sınırlar