Popülasyon kütüphanesi

Kütüphanede popülasyon oluşturma düğmesi yoktur. Yeni bir popülasyonu Yeni Araştırma sihirbazında, çalışma kurarken oluşturursunuz. Ayrıntılar için Popülasyon oluşturma sayfasına bakın.

Kütüphaneyi açma

Kenar çubuğunda KÜTÜPHANE › Popülasyonlar’a tıklayın. Henüz popülasyonunuz yoksa sayfada “Henüz popülasyon yok” mesajı görünür.

Hangi popülasyonları gördüğünüz hesap türünüze bağlıdır:

Bir popülasyonun adını yalnızca onu oluşturan kullanıcı ve organizasyon yöneticisi değiştirebilir ya da popülasyonu silebilir. Roller Hesap ve organizasyon sayfasında anlatılır.

Popülasyon kartları

Kartlar oluşturulma tarihine göre sıralanır ve en yeni popülasyon en üstte durur. Kütüphanede sıralamayı değiştirme seçeneği yoktur. Her sayfada 20 kart bulunur; daha fazla popülasyon varsa sayfanın altında sayfa geçiş düğmeleri ve “1-20 / 45 popülasyon” gibi bir sayaç görünür.

Kartta ayrıca favori yıldızı ve üç nokta menüsü (Adını değiştir, Sil) bulunur. Kartın başka bir yerine tıkladığınızda popülasyonun ayrıntı sayfası açılır.

Arama ve filtreler

Arama kutusu popülasyonun adında, ürününde ve markasında, Genel Araştırma popülasyonlarında ayrıca modelde arar. Yazmayı bıraktığınızda liste kendiliğinden güncellenir.

Büyük/küçük harf ve Türkçe karakter farkı gözetilmez; “kadin” araması “Kadın” geçen popülasyonları da bulur. Birden çok kelime yazarsanız yalnızca hepsinin geçtiği popülasyonlar listelenir. “moda”, “reklam” ve “genel” gibi sektör adları da arama kelimesi olarak çalışır.

Arama kutusunun yanındaki takvim menüsü listeyi oluşturulma tarihine göre süzer: Tüm zamanlar, Son 7 gün, Son 30 gün ya da Tarih seç. Tarih seç penceresinde Başlangıç ve Bitiş tarihlerini girip Uygula’ya tıklayın.

Altındaki çipler listeyi daraltır: Tümü, Genel Araştırma, Moda, Reklam Testi ve Favoriler. Çipteki sayı, arama ve tarih filtresinden sonra kalan popülasyon sayısıdır; sonucu sıfır olan sektör çipleri gizlenir. Hiç sonuç kalmazsa Aramayı ve filtreleri temizle’ye tıklayın.

Favoriler

Bir popülasyonu favorilere eklemek için karttaki ya da ayrıntı sayfasında adın yanındaki yıldıza tıklayın; yıldıza yeniden tıklarsanız popülasyon favorilerden çıkar. Favoriler çipi yalnızca yıldızlı popülasyonları gösterir. Yeni bir çalışma kurarken popülasyon seçme ekranında da aynı favori listesi kullanılır.

Bir popülasyonu inceleme

Bir karta tıkladığınızda Popülasyon Detayı sayfası açılır. Sayfanın üstünde sektör etiketi, popülasyonun adı ve favori yıldızı bulunur; Genel Araştırma popülasyonlarında adın altında ürün, marka ve model de yazar. Listeye Popülasyonlara dön bağlantısıyla dönersiniz.

Başlığın altında şu özet kartları yer alır:

Demografi grafikleri

Sayfada önce dört grafik görünür: Cinsiyet Dağılımı, Yaş Dağılımı, Pazar Segmenti Dağılımı ve SES Dağılımı. Bu grafiklerin altındaki düğmeyle diğer grafikleri de açabilirsiniz: Eğitim Dağılımı, Çalışma Durumu Dağılımı, Lokasyon Dağılımı, Gelir Seviyesi, Medeni Durum Dağılımı ve Hane Büyüklüğü Dağılımı. Verisi olmayan grafik gösterilmez.

Grafiklerde her kategorinin adı ve virgülden sonra tek basamağa yuvarlanmış yüzdesi yer alır; çoğunda “200 kişiden 46 kişi” biçiminde sayım da yazar. Kategoriler büyükten küçüğe sıralanır; Yaş Dağılımı ise yaş gruplarını küçükten büyüğe dizer.

• Pazar Segmenti Dağılımı: Genel Araştırma’da yüzdeler yalnızca segment atanmış personalar üzerinden hesaplanır; hiçbir personaya segment atanmamışsa grafik görünmez. Reklam Testi’nde pazar segmenti yoksa bu grafikte izleyici arketipleri gösterilir. Pazar segmentlerinin popülasyona nasıl eklendiği Segmentasyon sayfasında anlatılır.
• Lokasyon Dağılımı: En kalabalık 10 şehri gösterir.
• Moda ve Reklam Testi popülasyonlarında Medeni Durum Dağılımı ve Hane Büyüklüğü Dağılımı yoktur.
• Hayat tarzı için grafik yoktur; bu bilgi Excel dosyasında bulunur.
• Değeri eksik olan personalar grafikte “Unknown” adlı kategoride toplanır.

Bağlı çalışmalar

Bağlı deney sayısı kartına tıkladığınızda Bağlı deneyler paneli açılır. Panel, popülasyonu kullanan her çalışmayı adı, yöntemi, durumu ve oluşturulma tarihiyle listeler. Durum etiketleri şunlardır: Taslak, Oluşturuluyor (çalışma sahada), Tamamlandı ve Başarısız.

Bir satıra tıkladığınızda tamamlanmış çalışmanın raporu, diğer çalışmaların ise kurulum ya da ilerleme ekranı açılır.

Adını değiştirme

1. Popülasyonlar listesinde karttaki üç nokta menüsünü açın.
2. Adını değiştir’i seçin.
3. Popülasyon adı alanına yeni adı yazın. Ad boş bırakılamaz ve en fazla 255 karakter olabilir.
4. Kaydet’e tıklayın.

Ad yalnızca listedeki karttan değiştirilir; ayrıntı sayfasında bu seçenek yoktur. Arama popülasyon adında da yapıldığı için hedef kitleyi anlatan adlar verin.

Silme

1. Karttaki üç nokta menüsünden Sil’i seçin.
2. Emin misiniz? penceresinde silinecek popülasyonun adını kontrol edin.
3. Sil’e tıklayın.

Silmenin çalışmalara etkisi popülasyonun sektörüne göre değişir:

• Genel Araştırma: Sihirbazda Yeni Popülasyon Oluştur ile bir popülasyon oluşturduğunuzda, o sırada kurduğunuz çalışma popülasyonla aynı kayıtta tutulur. Popülasyonu sildiğinizde bu çalışma da silinir ve raporu Raporlar listesinden kalkar. Aynı popülasyonu sonradan Mevcut Popülasyonu Seç ile kullanan çalışmalar ayrı kaydedilir ve silinmez.
• Moda ve Reklam Testi: Çalışmalar popülasyondan ayrı kaydedilir; popülasyonu sildiğinizde bu çalışmalar silinmez.

Silmeden önce Bağlı deneyler panelini açıp popülasyonu hangi çalışmaların kullandığını kontrol edin.

Excel’e aktarma

1. Popülasyonu açın.
2. Başlığın sağındaki Excel İndir’e tıklayın.

Dosya hazırlanırken düğmede Excel hazırlanıyor…, indirme başlayınca kısa bir süre İndirme hazır yazar. Moda ve Reklam Testi popülasyonlarında düğme yalnızca oluşturma tamamlandıktan sonra görünür.

Dosyanın adı “_Population.xlsx” ile biter. Dosyada “population” adlı tek bir çalışma sayfası vardır ve her satır bir personadır. Sütun başlıkları İngilizce, değerler Türkçedir (ör. “Kadın”).

Moda ve Reklam Testi dosyalarındaki son altı sütun personanın davranış eğilimleridir: PVC Fiyat-Değer Bilinci, QBO Kalite-Marka Yönelimi, DEA Kampanya Eğilimi, NOV Yenilik Arayışı, HED Alışveriş Hazzı, POP Harcama Eğilimi puanıdır. Bu puanların anlamı için Persona profilleri sayfasına bakın.

Dosyada persona anlatıları, özel özellikler ve kişilik puanları yoktur. Persona bazında sonuçlar için çalışmanın raporundan indirdiğiniz Excel dosyasını kullanın. Ayrıntılar için Dışa aktarma ve indirme sayfasına bakın.

Yeni bir çalışmada kullanma

Bir popülasyonu yeniden kullandığınızda çalışma aynı personalarla ve aynı persona sayısıyla yürütülür; personalar yeniden üretilmez. Farklı bir hedef kitle ya da farklı bir persona sayısı gerekiyorsa yeni bir popülasyon oluşturun.

Popülasyonlar sektörler arasında paylaşılmaz: bir Moda popülasyonu Genel Araştırma’da seçilemez. Sihirbazın diğer adımları için Yeni araştırma başlatma, kayıtlı bir popülasyonu kayıtlı bir anketle doğrudan çalıştırmak için Hızlı Araştırma sayfasına bakın.

Genel Araştırma’da

1. Kenar çubuğunda Yeni Araştırma’ya tıklayın.
2. Genel Araştırma kartını seçin.
3. Bir yöntem kartı seçin.
4. Popülasyon Modunu Seçin ekranında Mevcut Popülasyonu Seç kartına tıklayın.
5. Açılan listede popülasyonu bulup kartını seçin. Aramak için Popülasyon ara… kutusunu, sıralama menüsünü (Son oluşturulanlar, Son kullanılanlar, Kişi sayısı) ve Tümü / Favoriler filtresini kullanabilirsiniz.
6. İsterseniz Detayları Gör’e tıklayın. Popülasyon Detayı paneli persona sayısını, oluşturulma tarihini, yaş, cinsiyet ve SES dağılımlarını, varsa özel özellikleri gösterir. Popülasyonu buradan Bu Popülasyonu Seç ile de seçebilirsiniz.
7. Seçili Popülasyonla Devam Et’e tıklayın. Çalışma oluşturulur ve anket tasarım adımı açılır.

Genel Araştırma’da çalışmanın oluşturulabilmesi için bakiyenizde en az 500 kredi bulunmalıdır; bu kontrol mevcut bir popülasyon seçtiğinizde de yapılır. Bu adımda kredi düşülmez; kredi, çalışma yürütülürken harcanır. Ayrıntılar için Krediler sayfasına bakın.

Moda ve Reklam Testi’nde

1. Popülasyon seçin ekranında Mevcut popülasyonu kullan kartına tıklayın.
2. Listeden popülasyonu seçin.
3. Seçili Popülasyonla Devam Et’e tıklayın.

Listede yalnızca aynı sektörde oluşturulmuş, tamamlanmış ve seçtiğiniz yönteme hazır popülasyonlar yer alır. Uygun popülasyon yoksa kartta “Henüz popülasyon yok — önce bir tane oluşturun” yazar.

Popülasyon durumları

Genel Araştırma popülasyonlarının kütüphanede durum etiketi yoktur. Popülasyon, personaları oluşturulduktan sonra listede görünür; oluşturma sürerken ya da başarısız olduğunda listede yer almaz. Oluşturma sürecini anket tasarım adımındaki rozetten izleyebilirsiniz: Personalar Oluşturuluyor…, Personalar Oluşturuldu ya da Oluşturma Başarısız.

Moda ve Reklam Testi popülasyonları oluşturma başlar başlamaz listede görünür, ancak kartta durum rozeti yoktur. Durumu görmek için popülasyonu açın:

Anket tasarım adımında aynı durum Popülasyon oluşturuluyor, Popülasyon hazır ya da Popülasyon oluşturulamadı rozetiyle görünür. Çalışmayı başlatabilmek için popülasyonun hazır olması gerekir.

İlgili sayfalar

• Popülasyon oluşturma
• Persona profilleri
• Yeni araştırma başlatma
• Dışa aktarma ve indirme
• Hesap ve organizasyon