Hızlı Araştırma

Yeni Araştırma ile farkı

Yeni Araştırma bir çalışmayı baştan kurar. Hızlı Araştırma ise hazır iki parçayı birleştirir: bir popülasyon ve bir anket. Popülasyon, kayıtlı bir sentetik tüketici (persona) grubudur; anket ise kayıtlı bir soru ya da fiyat tasarımıdır.

Ayrıntılar için Yeni araştırma başlatma sayfasına bakın.

Ne zaman kullanılır

• Aynı anketi başka bir popülasyonda yeniden çalıştırıp iki popülasyonun yanıtlarını karşılaştırmak.
• Aynı popülasyonda başka bir anket çalıştırmak. Personalar değişmediği için iki çalışmayı birebir karşılaştırabilirsiniz.

Yeni bir popülasyon oluşturmanız ya da anketi değiştirmeniz gerekiyorsa veya Karşılaştırma, Gerçek Zamanlı Odak Grup ya da Reklam Testi yapacaksanız Yeni Araştırma’yı kullanın. Bu üç yöntemin kayıtlı anketi olmadığı için Hızlı Araştırma’da çalıştırılamaz.

Başlamadan önce

• En az bir popülasyonunuz olmalı. Popülasyonlar Yeni Araştırma akışında oluşturulur; bkz. Popülasyon oluşturma.
• En az bir kayıtlı anketiniz olmalı. Kayıtlı anketler KÜTÜPHANE › Anketler sayfasında listelenir; bkz. Anket kütüphanesi ve soru tasarımı.
• Yalnızca görebildiğiniz kayıtlar listelenir. Üyeler kendi popülasyonlarını ve anketlerini, organizasyon yöneticisi ise organizasyondaki tüm kayıtları görür. Bir ekip arkadaşınızın anketi listede yoksa yöneticinize başvurun.
• Yeterli krediniz olmalı. Tahmini kredi bakiyenizi aşarsa Başlat düğmesi devre dışı kalır.

Çalışmayı başlatma

1. Kenar çubuğunda WORKFLOW grubundaki Hızlı Araştırma’ya tıklayın. Seçim kartı açılır; altında Popülasyon Seçin başlıklı boş bir alan görünür.
2. Araştırma Türü listesinden sektörü seçin. Varsayılan Genel Araştırma’dır; listede Moda gibi diğer etkin sektörler de bulunur.
3. Popülasyon alanından bir popülasyon seçin. Her satırda popülasyonun adı ve persona sayısı, altında oluşturulma tarihi ve kayıt numarası yazar.
4. Anket Seçimi alanından çalıştıracağınız anketi seçin. Liste çoktan seçmeli ve fiyat anketlerini birlikte gösterir; en son güncellenen anket en üsttedir. Her satırda anket türü (ör. Çoktan Seçmeli, WTP) ile soru, özellik ya da fiyat sayısı yazar.
5. Açılan kartları kontrol edin: Deney Özeti, popülasyon kartı (Popülasyon, Kişi Sayısı, Araştırma Türü) ve Anket önizlemesi. Bu son kart, çoktan seçmeli anketlerde soruları ve seçenekleri, fiyat anketlerinde Ürün Adı, Özellikler, rakipler ve Fiyat Merdiveni bilgisini gösterir.
6. İsterseniz popülasyonun demografik dağılımına bakmak için Popülasyon Detayı’na tıklayın. Detay sayfasındaki Hızlı Araştırma’ya Dön bağlantısıyla seçimleriniz korunmuş olarak geri dönersiniz.
7. Deney Özeti kartındaki Kredi Kullanımı değerini okuyun ve Başlat’a tıklayın. Gönderim sırasında düğmede Başlatılıyor… yazar.
8. İlerleme ekranı (Deney İşleniyor) açılır. Çalışma bittiğinde Analiziniz hazır mesajı görünür ve rapor yaklaşık 3 saniye sonra kendiliğinden açılır.

Ayarlar ve sınırlar

Anket türleri ve yöntemler

Yöntem ayrıca seçilmez; anketin türü çalışmanın hangi yöntemle yürütüleceğini belirler.

Sektöre göre çalıştırılabilen anketler

Popülasyonlar sektörler arasında paylaşılmaz: Moda seçiliyken yalnızca Moda popülasyonları listelenir.

Başlat düğmesi ne zaman devre dışı kalır

Son iki durumda Deney Özeti kartının altında şu kırmızı mesajlardan biri görünür:

• “Bu anket türü dikey araştırmalarda çalıştırılamıyor. Genel Araştırma’yı seçin veya başka bir anket seçin.”
• “Reklam Testi dikeyi bu anket türünü desteklemiyor. Başka bir anket seçin.”
• “Seçilen popülasyon bu anket türü için hazır değil. Başka bir popülasyon veya anket seçin.”

Uygulanan varsayılanlar

• Çalışma adı anketin başlığıdır; raporlarda bu ad görünür.
• Personalar popülasyondakilerin aynısıdır; yeni persona üretilmez. Persona sayısı popülasyonun Kişi Sayısı’dır ve değiştirilemez.
• Hedef kitle tanımı Genel Araştırma’da popülasyondan yeni çalışmaya taşınır.
• Ürün adı ve marka Genel Araştırma’daki fiyat anketlerinde anketten alınır. Ankette marka yoksa popülasyonun markası kullanılır.
• Anket kopyalanmaz, çalışmaya bağlanır. Anket de popülasyon da değişmeden kalır.
• Moda’da Öncelik Sıralaması her soru setinde 4 özellik gösterir; her özellik en az 3 soru setinde yer alır.
• Moda’da Rekabet Analizi fiyat merdivenini yukarı doğru, genişliğinin (en yüksek ile en düşük fiyat arasındaki farkın) yaklaşık üçte ikisi kadar uzatır. En yüksek rakip fiyatı bundan da yüksekse merdiven o fiyata kadar uzar.

Kredi hesabı

Kredi Kullanımı iki sayı gösterir: önce bakiyeniz, sonra bu çalışmanın tahmini maliyeti. Örneğin “1.250/400”, bakiyenizin 1.250 kredi olduğunu ve çalışmanın yaklaşık 400 kredi harcayacağını gösterir. Kredi, kenar çubuğunda Kalan kredi: olarak görünen bakiyeden düşülür.

Tahmin şu formüllerle hesaplanır:

Örnekler:

• 8 soruluk çoktan seçmeli anket, 200 persona: Genel Araştırma’da 200 × 8 = 1.600 kredi, Moda’da 200 × 5 = 1.000 kredi.
• Özellik Değer Analizi, 5 fiyat noktası, 3 özellik, 100 persona: 5 + (5 + 5) × 3 = 35; 100 × 35 = 3.500 kredi.
• Özellik (MaxDiff), 10 özellik, 100 persona: 10 × 3 ÷ 4 = 7,5, yukarı yuvarlanınca 8; 100 × 8 = 800 kredi.
• Moda’da Rekabet Analizi anketi, 100-400 TL arası 50 TL artışlı 7 fiyat noktası, 100 persona: merdiven 600 TL’ye kadar uzar ve 11 fiyat olur; 100 × 11 = 1.100 kredi.

Kredi, çalışmanın yanıtları üretildikten sonra bakiyenizden düşülür; yanıt üretmeden başarısız olan çalışma kredi harcamaz. Bakiye, çalışma başlarken yeniden kontrol edilir; o anda yetersizse çalışma başarısız olur. Kredi düşülürken bakiyeye bir kez daha bakılır; bu arada başka çalışmalar bakiyenizi harcadıysa ne olacağı Krediler sayfasında anlatılır.

Düşülen kredi üç durumda tahminden farklı olabilir. Genel Araştırma’daki WTP, Özellik Değer Analizi, Özellik (MaxDiff) ve Seçime Dayalı Conjoint (CBC) anketlerinde kredi, çalışmanın ürettiği yanıt sayısına göre (yanıt başına 1 kredi) hesaplanır ve tahminden biraz sapabilir. Genel Araştırma’da Dinamik Conjoint anketlerinde tahmin persona × fiyat noktasıdır ve bakiyenizin bu tutarı karşılaması gerekir; düşülen kredi ise persona başına 1 kredidir. Moda’da Dinamik Conjoint anketlerinde düşülen kredi tahminden persona başına 2 kredi fazladır. Ayrıntılar için Krediler sayfasına bakın.

Sonuçları bulma

Hızlı Araştırma’dan yaptığınız her başlatma yeni ve ayrı bir çalışma oluşturur. İlerleme ekranında durum HAZIRLANIYOR, ÇALIŞIYOR ve KAYDEDİLİYOR olarak değişir. Bu ekrandan ayrılsanız da çalışma arka planda sürer.

Çalışma tamamlandığında rapor kendiliğinden açılır; ekranda Raporlara Git ve Yeni Çalışma düğmeleri de bulunur. Rapora daha sonra iki yerden ulaşabilirsiniz:

• ANALİZ › Raporlar sayfası.
• Popülasyonun detay sayfasında Bağlı deney sayısı kartına tıklayınca açılan Bağlı deneyler listesi.

Raporun bölümleri ve Excel dosyası, aynı yöntemle Yeni Araştırma’dan başlatılan bir çalışmanınkiyle aynıdır. Bkz. Bir raporu okumak ve Dışa aktarma ve indirme.

Çalışma başarısız olursa ekranda Deney Başarısız görünür. Sık görülen nedenler: çalışma başlarken bakiyenin yetersiz olması, popülasyonun hazır olmaması, fiyat merdiveni ya da özellik listesi boş bir anketin seçilmesi. Sorunu giderdikten sonra çalışmayı Hızlı Araştırma’dan yeniden başlatın.

Genel Araştırma’da başlatılan bir çalışma, yanıtlar kaydedildikten sonra rapor hazırlanırken de başarısız olabilir; bu durumda kredi düşülmüş olur ve otomatik olarak iade edilmez. Hızlı Araştırma’dan yeniden başlatırsanız yeni bir çalışma açılır ve kredi yeniden düşülür. WTP ve Özellik Değer Analizi anketlerinde bunun yerine Ön İzlemeye Dön’e tıklayın ve açılan sayfada çalışmayı yeniden başlatın: kaydedilen yanıtlarla yalnızca rapor yeniden hazırlanır, ikinci kez kredi düşülmez. Diğer anketlerde yeniden başlatmadan önce Destek sayfasından Faturalama kategorisinde talep gönderin.

İpuçları ve sık yapılan hatalar

• Ön izlemeyi kontrol edin. Fiyat merdiveni ya da özellik listesi boş bir anketi de seçebilirsiniz; tahmin 0 kredi gösterebilir ama çalışma başarısız olur. Anket önizlemesi kartında “Fiyat verisi yok” ya da “Özellik tanımlanmadı” yazıyorsa başka bir anket seçin.
• Seçimleriniz yalnızca bir kez korunur. Popülasyon Detayı sayfasından Hızlı Araştırma’ya Dön bağlantısıyla döndüğünüzde seçimler geri gelir. Kenar çubuğundan dönerseniz ya da sayfayı yenilerseniz form boş açılır.
• Raporları ayırt edin. Aynı anketi birden fazla popülasyonda çalıştırırsanız raporlar aynı adı taşır. Bunları tarihlerinden ya da popülasyonun Bağlı deneyler listesinden ayırt edin.
• Anketi değiştirmek için Yeni Araştırma’yı kullanın. Yeni Araştırma’nın tasarım adımında kayıtlı anketten başlayın: çoktan seçmeli anketlerde Kayıtlı Anketten İçe Aktar, fiyat anketlerinde Kayıtlı Anketlerden Seç.
• Çalışmayı Argus’a hazırlatabilirsiniz. SCL’nin yapay zekâ araştırma asistanı Argus bu ekranda bir çalışmayı hazırlayabilir, ancak başlatmadan önce onayınızı ister. Bkz. Onaylar ve Otopilot.

İlgili sayfalar

• Yeni araştırma başlatma
• Anket kütüphanesi ve soru tasarımı
• Popülasyon kütüphanesi
• Raporlar
• Krediler