Reklam testi
Reklam Testi, bir video reklamı sentetik tüketicilerden (personalardan) oluşan bir popülasyona gösterir ve tepkilerini ölçer. Raporda reklamın sonuna kadar izlenip izlenmediğini, ne kadar beğenildiğini, markaya ilgiyi ne kadar değiştirdiğini, kime ait olduğunun anlaşılıp anlaşılmadığını ve hangi sahnenin akılda kaldığını görürsünüz. Örnek soru: “Yeni 30 saniyelik reklamımız izleyiciyi markaya yaklaştırıyor mu, yoksa en çok hatırlanan sahnede marka hiç görünmüyor mu?”
Reklam testi kurmak ve raporu okumak
Bir YouTube reklamıyla Reklam Testi kurulur ve başlatılır, ardından tamamlanmış bir raporda beş metrik, sahne grafiği ve persona yorumları gösterilir.
Ne zaman kullanılır
- Reklamın ilk saniyelerde izleyiciyi tutup tutmadığını görmek istediğinizde.
- Hangi sahnenin beğenildiğini, hangisinde ilginin düştüğünü ve hangisinin hatırlandığını öğrenmek istediğinizde.
- Reklamın, marka adı gizlenince de markanıza bağlanıp bağlanmadığını ölçmek istediğinizde.
- Birkaç reklam seçeneğini aynı popülasyonda ayrı ayrı test edip karşılaştırmak istediğinizde.
Ürün için ödeme istekliliğini (WTP, willingness to pay) ölçmek istiyorsanız Genel Araştırma’da ayrı bir Fiyat Analizi (WTP) çalışması kurun.
Başlamadan önce
- Reklam Testi popülasyonu gerekir. Popülasyonlar sektöre bağlıdır; Genel Araştırma ya da Moda’da oluşturduğunuz popülasyon burada listelenmez. Yeni popülasyon formundaki Reklam Testi Özellikleri sekmesinde Kategori İlgilenimi ve Reklama Açıklık dağılımlarını ayarlarsınız. Her personaya, reklamlara bakış tarzını anlatan bir arketip atanır (ör. “Şüpheci”, “Fırsatçı”, “Reklam Atlayan”). Ayrıntılar için Popülasyon oluşturma sayfasına bakın.
- Popülasyon segmentasyonla oluşturulur. Yeni bir Reklam Testi popülasyonunu, bir segmentasyon bulup kabul etmeden oluşturamazsınız; rapor bu sayede reklamın her pazar segmentinde neyi değiştirdiğini gösterir. 14 Eylül 2026’dan önce oluşturulan Reklam Testi popülasyonlarında segment yoktur.
- Popülasyonun tamamı kullanılır. Çalışma popülasyondaki bütün personalarla yürütülür; bir kısmını seçemezsiniz. Popülasyon büyüklüğü 10 ile 2.001 persona arasındadır.
- Reklamı hazırlayın. En fazla 3 dakikalık, herkese açık bir YouTube reklam bağlantısı yeterlidir.
Araştırmayı kurma
- Kenar çubuğunda Yeni Araştırma’ya tıklayın.
- Hangi sektörde araştırma yapmak istersin? ekranında Reklam Testi kartını seçin. Sektörde tek yöntem olduğu için yöntem seçimi atlanır.
- Popülasyon seçin ekranında Mevcut popülasyonu kullan ile bir popülasyon seçin ya da Yeni popülasyon oluştur ile yenisini oluşturun.
- Mevcut bir popülasyon seçtiyseniz Seçili Popülasyonla Devam Et’e tıklayın. Yeni popülasyon formunu gönderdiğinizde sonraki sayfa kendiliğinden açılır.
- Reklam Testi sayfasında rozette Popülasyon hazır yazana kadar bekleyin. O zamana kadar Sonraki Adım düğmesinde Bekleyiniz… yazar.
- Reklam videosu veya görseli alanına herkese açık bir YouTube reklam bağlantısı yapıştırın. Alanın üstünde Yükle ve YouTube sekmeleri görünüyorsa önce YouTube sekmesini seçin; Yükle sekmesinden bunun yerine bilgisayarınızdaki bir video dosyasını yükleyebilirsiniz. Bağlantı geçerliyse oynatıcı yüklenir ve Video süresi okunuyor… yazısının ardından süre görünür.
- İsterseniz Reklam nerede yayınlanacak? (isteğe bağlı) altında mecrayı, yani reklamın yayınlanacağı ortamı seçin. Seçimi kaldırmak için karta yeniden tıklayın.
- Reklam satış amaçlı değilse Bağlam (opsiyonel) alanına amacını yazın, ör. “10 Kasım Atatürk anması — satış amacı yok”.
- Sağdaki Tahmini kredi kartını kontrol edin ve Sonraki Adım’a tıklayın.
- Çalışma Ön İzleme sayfasında Deney Özeti kartındaki Kredi Kullanımı ve Kişi Sayısı değerlerini kontrol edin, ardından Başlat’a tıklayın.
Marka, ürün ve kategori için ayrı bir alan yoktur; sistem bunları reklamın kendisinden okur.
İlerleme ekranındaki (Deney İşleniyor) çubuk, tamamlanan personaların payını gösterir. Analiziniz hazır yazısı çıkınca rapora yönlendirilirsiniz; rapora daha sonra Raporlar ekranında Reklam filtresiyle ulaşabilirsiniz. Deney Başarısız görünürse Tekrar Dene’ye tıklayın; çalışma aynı ayarlarla yeniden başlar.
Reklam Testi çalışmasını Argus’a herkese açık bir YouTube bağlantısı vererek de hazırlatabilirsiniz; video dosyası yüklemeyi ise kendiniz yapmalısınız. Ayrıntılar için Argus ile çalışmak sayfasına bakın.
Ayarlar ve sınırlar
| Ayar | Sınır |
|---|---|
| Reklam kaynağı | Çalışma başına tek reklam: herkese açık YouTube bağlantısı ya da (Yükle sekmesi görünüyorsa) bir video dosyası |
| Süre | En fazla 3 dakika (180 saniye) |
| Video dosyası | mp4, mov, webm; en fazla 100 MB |
| Mecra | İsteğe bağlı; dört karttan biri |
| Bağlam | İsteğe bağlı; en fazla 2.000 karakter |
| Popülasyon | Tamamlanmış bir Reklam Testi popülasyonu; tamamı kullanılır |
Mecra, personaların reklamı nasıl izleyeceğini belirler:
| Mecra kartı | Persona nasıl izler | Erişim ölçülür mü |
|---|---|---|
| Sosyal dikey video | Telefon akışında, sessiz; ilk 2 saniyede kaydırıp geçip geçmeyeceğine karar verir | Evet |
| YouTube video reklamı | Sesli; 5 saniye izledikten sonra atlayıp atlamayacağına karar verir | Evet |
| TV / CTV | Sesli reklam kuşağı, atlanamaz | Hayır |
| Açıkhava (billboard) | Tek ve sessiz bir bakış; yalnızca açılış görselini ve üzerindeki yazıyı görür | Hayır |
| Seçim yok | Reklamın tamamını atlamadan izler | Hayır |
Kredi hesabı
Kredi = video süresi (dakika, yukarı yuvarlanır) × persona sayısı × 10. Sabit bir ücret yoktur.
- 30 saniyelik reklam, 50 persona: 1 × 50 × 10 = 500 kredi.
- 2 dakika 10 saniyelik reklam, 100 persona: 3 × 100 × 10 = 3.000 kredi.
Tahmini kredi kartı, süre okunduktan sonra dolar; Birim satırı hesabı gösterir. Bakiyeniz tahminden azsa Çalışma Ön İzleme sayfasında Başlat devre dışı kalır; Kredi Kullanımı değerinin yanındaki uyarı simgesinin üzerine geldiğinizde Kredi Satın Al düğmesi görünür.
Kredi yalnızca çalışma başarıyla tamamlandığında bakiyenizden düşülür; bu, Tekrar Dene ile yeniden başlatılan çalışma için de geçerlidir. Başarısız bir çalışma kredi harcamaz. Ayrıntılar için Krediler sayfasına bakın.
Sonuçları okuma
Rapor Reklam Testi Analizi başlığıyla açılır; verisi olmayan bölüm gösterilmez.
Personalar reklamı nasıl değerlendirir
Her persona şu adımlardan geçer:
- Reklamı izlemeden önce reklamdaki markayı ve aynı kategoriden seçilen en fazla üç rakibi 0–100 arasında puanlar; puan, bir dahaki sefere o markayı seçme olasılığıdır. Satış amaçlı olmayan reklamlarda bunun yerine markaya bakışını puanlar.
- Atlanabilir bir mecrada reklamı kaydırıp geçip geçmeyeceğine ya da atlayıp atlamayacağına karar verir. Reklamı bırakanlar da ardından tamamını izler; böylece Erişim dışındaki metrikler bütün popülasyonu kapsar.
- Reklamı marka adı gizlenmiş olarak sahne sahne izler ve kendi sözleriyle anlatır: ilk izlenimi, beğendiği ve beğenmediği yanlar, en iyi ve en zayıf sahne, aklında kalan sahne, ana mesaj ve reklamın kime ait olduğu.
- Reklamın markası söylendikten sonra markaları yeniden puanlar; kendisini markaya çeken ve markadan alıkoyan şeyleri yazar.
- Tarafsız bir değerlendirici bu anlatımdan 1–10 arasında beğeni, duygu ve netlik puanları çıkarır.
Reklam en fazla 12 sahneye bölünür. Sistem reklamın amacını da belirler: satış, marka imajı, anma/kutlama ya da farkındalık. Amaç satış değilse raporun başında “Bu reklam … amaçlı değerlendirildi” notu çıkar. Amaç yanlış okunduysa doğru amacı Bağlam alanına yazıp yeni bir çalışma başlatın.
Test Edilen Reklam
Bu bölüm reklamı, seçtiğiniz mecrayı ve tek satırlık bir özeti gösterir, ör. “32/40 sonuna kadar izledi · 18/40 markaya ısındı · en çok hatırlanan sahnede marka yok”. Altındaki beş kutu raporun ana metrikleridir:
| Metrik | Ne gösterir |
|---|---|
| Erişim | Reklamı sonuna kadar izleyenlerin payı. Yalnızca atlanabilir iki mecrada görünür. |
| Beğeni | Reklamı güçlü beğenenlerin payı (10 üzerinden 8 ve üstü). Organizasyonunuzda en az 8 başka tamamlanmış Reklam Testi çalışması varsa bunun yerine 0–100 arası bir sıra gösterir: “Önceki N reklam arasında üst %X”. |
| Alınabilir talep | Reklamdan sonra markayı seçme olasılığının ortalaması. Kutudaki cümle markaya ısınan (puanı az da olsa artan) ve soğuyan persona sayısını, 10 puan ve üstü artışları (“belirgin biçimde”) ve önce → sonra değerini verir. Satış dışı reklamlarda kutunun adı Marka yakınlığı olur. |
| Ayrışma | Marka adı gizliyken markayı doğru söyleyenlerin payı ve şans seviyesi. |
| Kalıcılık | Ana mesajı alanların payı; en çok hatırlanan sahne ve markanın o sahnede olup olmadığı. |
Beğeni ortalaması, reklam ne olursa olsun ölçeğin ortasında dar bir aralıkta kalır. Bu yüzden 1–10 ortalaması küçük yazıyla verilir; beğeniyi asıl anlamlı kılan, diğer reklamlarınızla karşılaştırmadır.
Sahne Sahne
Sahne kartları ekranda markanın göründüğü sahnelerde marka etiketi taşır. Grafik her sahne için persona sayılarını verir: İzliyor (sahne başında izlemeye devam eden), Zirve (en iyi an diyen), Dip (sıkılan ya da kopan), Hatırlanan (aklında o sahne kalan) ve Hikâye (reklamın kendi hikâye eğrisi, 1–10). Bir sahneye tıkladığınızda o sahnenin “neden zirve” ve “neden dip” yorumları açılır.
Erişim
Yalnızca Sosyal dikey video ve YouTube video reklamı mecralarında görünür; kaç personanın kaydırıp geçtiğini ya da atladığını, saniye saniye izlemeye devam edenleri ve Neden bıraktılar? başlığı altında en sık nedenleri örnek yorumlarla gösterir.
Alınabilir Talep
Markayı alabilecek kesim, reklamdan önceki ve sonraki payı, aradaki farkı ve ısınan, soğuyan ve kımıldamayan persona sayılarını verir. Altındaki kısa yorum etkinin yönünü (“Tek yönlü etki.”, “Kazanç var, ama iki yönlü.”) ve reklamın kimde karşılık bulduğunu söyler.
Bazı raporlarda Reklamdan önce ve sonra fiyat grafiği de görünür. Bu grafik, otomatik bulunan tahmini bir raf fiyatına göre çizilir ve en az 12 personanın kısa bir fiyat sorusunu yanıtlamasını gerektirir. Grafik kesin fiyat vermez; fiyat kararı için ayrı bir Fiyat Analizi çalışması yapın.
Ayrışma
Marka adı gizliyken doğru bilen payını şans seviyesiyle, yani tahminle doğru bilme olasılığıyla karşılaştırır (dört markalı sette %25) ve doğru, başka marka, bilemedi dağılımını verir. Markaya kilitlenme (1–10), reklamın ne ölçüde yalnızca bu markaya ait olabileceğini gösterir. Sonuçlar ayrıca Markayı kullananlar, Rakip kullananlar ve Markası olmayanlar için ayrı ayrı verilir. Rakip adları raporda gösterilmez.
Kalıcılık
En çok hatırlanan sahneyi ve markanın orada olup olmadığını gösterir. Markalı hatırlama, hatırlanan sahnelerin ne kadarında markanın ekranda olduğunu; Mesajı alan, reklamın ana mesajını kendi cümlesiyle aktaran persona sayısını verir. Akılda kalan mesaj reklamın ana mesajlarını ve bunları taşıyan örnek yorumları listeler.
Persona Sesleri, Çekenler ve Engelleyenler, Neler İşe Yaradı?
- Persona Sesleri: Beğeniye göre en sıcak iki ve en soğuk iki persona; mümkünse farklı arketiplerden.
- Çekenler ve Engelleyenler: Markaya çeken nedenler ve markayı denemekten alıkoyan çekinceler, persona sayısıyla. Üstteki cümle hangisinin ağır bastığını söyler. Markayı zaten kullananlar ve şu an alım düşünmeyenler sayılmaz. Satış dışı reklamlarda başlık Dokunan ve Sahte Gelen olur.
- Neler İşe Yaradı? bölümünde En çok ne işe yaradı? her ikna öğesinin (ör. Mizah, Fiyat/Fırsat, Duygu/Hikâye) kaç persona için ana etken olduğunu gösterir. Tüketiciler neyi eksik buldu? ise bu reklamı izleyenlerin, izleyicilerin genelde olduğundan daha sık eksik bulduğu öğeleri listeler.
Persona Yorumları
Persona Kanıtları kartı her personanın tepkisini tek tek listeler. Ara… kutusuyla yorumlarda arayın, listeyi Tüm arketipler filtresiyle daraltın. Bir satırı açtığınızda Duygu, Beğeni, Netlik, Değişim (reklam sonrası ile öncesi arasındaki puan farkı), Söylediği marka, sahneler ve Beğendiği, Beğenmediği, Ana mesaj, Gerekçe metinleri görünür.
Segmentlere göre inceleme
- Hangi Kitle Ne Düşünüyor? reklamdan sonraki niyet değişimini Marka ilişkisine göre, Yaşa göre, Cinsiyete göre ve SES’e göre gösterir. Yeşil çubuk niyeti yarım puandan fazla artan, kırmızı çubuk yarım puandan fazla düşen grubu gösterir.
- Segmentte ne değişti (Alınabilir Talep içinde) her pazar segmentinde önce ve sonra değerini çizer. Bunun için segmentasyonu olan bir popülasyon ve segment başına en az 4 persona gerekir; yoksa “Bu panelde segment yok” uyarısı çıkar.
Ayrıntılar için Segmentasyon sayfasına bakın.
Dışa aktarma
- Excel İndir: Her personanın bir satır olduğu, tek sayfalık bir Excel dosyası indirir. Sütunlar arketip, yaş bandı, cinsiyet, gelir grubu, 1–10 puanlar, mecra davranışı, önce ve sonra puanları, söylediği marka, sahneler ve ana mesajdır. Bazı sütun başlıkları İngilizcedir; “Brand Recall” ve “Purchase Intent” sütunları eski sürümden kalmıştır ve yeni çalışmalarda boş kalabilir.
- PDF İndir: Beş sayfalık bir PDF raporunu arka planda hazırlar. Sayfalar kapak, ana metrikler, çekenler ve engelleyenler, işe yarayan ve eksik ikna öğeleri ve kitle kırılımıdır.
Ayrıntılar için Dışa aktarma ve indirme sayfasına bakın.
İpuçları ve sık yapılan hatalar
- Reklamın gerçekten yayınlanacağı mecrayı seçin. Mecra seçmezseniz reklam baştan sona izlenir ve Erişim ölçülmez.
- Açıkhava’yı yalnızca açık hava için hazırlanmış bir reklamda seçin. Bu mecrada personalar yalnızca açılış görselini ve üzerindeki yazıyı görür.
- Satış dışı reklamlarda Bağlam alanını doldurun. Aksi halde sistem reklamı satış reklamı sayabilir ve personalara satın almayı sorabilir.
- Ayrışma’yı dikkatle okuyun. “Marka N sahnede ekranda görünüyor.” notu varsa yüksek oran çoğunlukla logonun görüldüğünü gösterir; sonucu %100’le değil, şans seviyesiyle karşılaştırın.
- Mümkünse video dosyası yükleyin. YouTube bağlantısında tepkiler yalnızca reklamın metin anlatımına dayanır. Yükle sekmesi görünüyorsa ve dosya yüklerseniz personalar reklamdan kareler de görür; Sahne Sahne şeridinde de sahne numaraları yerine kareler çıkar.
- Sonuçları yön gösterici olarak okuyun. Raporun Alınabilir Talep bölümündeki dipnot da sonuçların sentetik tüketicilerden geldiğini hatırlatır; bkz. Doğruluk ve sınırlar.