Sözlük
Bu sayfa, SCL’de karşılaştığınız ürün ve araştırma terimlerini Türk alfabesi sırasıyla tanımlar. Her satırda terimin ayrıntılı anlatıldığı sayfanın bağlantısı vardır. Ekranda birebir görünen etiketler kalın yazılır.
Video hazırlanıyor
Aynı yöntemin ekranlardaki farklı adları
Öncelik Sıralaması yöntemini sektör kartından rapora kadar izleyerek aynı yöntemin her ekranda hangi adla göründüğünü gösterir. Hiçbir çalışma başlatılmaz.
İngilizce kısaltmalar (WTP, CBC, MaxDiff) Türkçe adların yanında verilir; kısaltmayla arıyorsanız “Bkz.” satırları sizi doğru terime yönlendirir. Bir terimi hızlı bulmak için tarayıcınızın sayfa içi aramasını kullanın: Ctrl + F (Mac’te ⌘ + F).
Terimler
A
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| A/B Test | Odak grupta aynı katılımcılara aynı konuyu iki farklı ifadeyle, Panel A ve Panel B olarak ayrı ayrı sormak. İlk sorudan önce açılır. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Adım çubuğu | Yeni Araştırma akışında hangi adımda olduğunuzu gösteren çubuk: sektör, yöntem, Popülasyon Modu, Anket Taslağı Oluştur, Araştırma Ön İzleme ve Analiz. | Yeni araştırma başlatma |
| Akıllı Dağıtım | Özel özelliği rastgele değil, profili özelliğe uyan personalara veren seçenek. Özel Özellik sekmesinde her satır için ayrı açılır. | Özel özellikler |
| Akıllı Seçim | Odak grupta en fazla 20 katılımcıyı seçtiğiniz stratejiye göre (segment, yaş, cinsiyet, gelir, Ortak Kompozisyon ya da rastgele) tek tıkla seçen panel. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Algılanan değer | Karşılaştırma raporunda ürünün fiyatına değip değmediği algısı; 1–10 arası puan. | Karşılaştırma |
| Alınabilir talep | Reklam Testi’nde reklamdan sonra personaların markayı bir dahaki sefere seçme olasılığının ortalaması; reklam öncesiyle karşılaştırılır. Satış amaçlı olmayan reklamlarda yerini Marka yakınlığı alır. | Reklam Testi |
| Almaya istekli | Karşılaştırma raporunda satın alma olasılığını %60 ya da daha yüksek bildiren personaların tüm katılımcılar içindeki oranı. | Karşılaştırma |
| Ana Alışveriş Kanalı | Moda popülasyonlarında personanın ağırlıklı alışveriş kanalı: Online Ağırlıklı, AVM Ağırlıklı, Outlet Ağırlıklı, Karma ya da Pasif. Dağılımı Moda Öznitelikleri sekmesinde yüzde olarak girilir. | Filtreler ve özellikler |
| Ana Temalar | Odak grup analizinde tartışmada öne çıkan konular. Ağırlık, bir temanın ne kadar konuşulduğunu gösterir. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Analiz Hazır | Raporlar sayfasındaki odak grup kartında, oturumun analizinin oluşturulduğunu gösteren etiket. Kartta Analiz hazır değil yazıyorsa kartı açın ve analizi rapor sayfasında başlatın. | Raporlar |
| Anket | Kaydedilip yeniden kullanılabilen soru ya da fiyat tasarımı; KÜTÜPHANE › Anketler sayfasında saklanır. Genel Araştırma’daki Anket kartı ise Çoktan Seçmeli Anket yöntemini başlatır. | Anket kütüphanesi ve soru tasarımı |
| Ara rapor | Argus’un araştırma programında, saha sürerken o ana kadar tamamlanan çalışmalarla yazdığı geçici strateji raporu. | Strateji raporları ve sunumlar |
| Araştırma Konusu | Popülasyon formunda ürünü ya da kategoriyi yazdığınız alan. Segmentasyon bu ifadeye göre aranır. | Popülasyon oluşturma |
| Araştırma programı | Argus’un çok aşamalı süreci: masa başı araştırma, 2–4 stratejik soru, bu soruları yanıtlayan çalışmalar ve sonuçları birleştiren bir strateji raporu. | Strateji raporları ve sunumlar |
| Araştırma türü | Bkz. yöntem. Hızlı Araştırma ekranındaki Araştırma Türü alanı ise yöntemi değil sektörü seçer. | Doğru yöntemi seçme |
| Araştırmalar | Taslak, sahadaki, tamamlanmış ve hatalı bütün çalışmalarınızı Tümü, Devam Eden, Hazır, Tamamlanan ve Hatalı sekmeleriyle gösteren liste. Kenar çubuğunda yer almaz; Kredi ve Kullanım sayfasındaki Raporların satırlarından açılır. | Arayüz turu |
| Argus | SCL’nin yapay zekâ araştırma asistanı. Sohbetle popülasyon ve çalışma taslağı hazırlar, kredi harcayan adımları onayınızla çalıştırır ve sonuçları yorumlar. | Argus nedir? |
| Arketip | Moda ve Reklam Testi’nde sistemin personaya atadığı sektöre özgü tüketici tipi: Moda’da 12 moda alışveriş tipinden biri, Reklam Testi’nde reklamlara bakış tarzı (ör. “Şüpheci”). Formda seçilmez. | Sektörler |
| Ayrışan grup | Karşılaştırma raporunda tercihi popülasyonun geri kalanından belirgin biçimde ayrılan grup. Gösterilmesi için grupta en az 8 karar veren gerekir. | Karşılaştırma |
| Ayrışma | Reklam Testi’nde marka adı gizliyken reklamın hangi markaya ait olduğunu doğru söyleyenlerin payı; şans seviyesiyle karşılaştırılır. | Reklam Testi |
B
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Bağlam | Reklam Testi’nde reklamın amacını ve arka planını anlatan isteğe bağlı not (en fazla 2.000 karakter). Sistem reklamın amacını yanlış okuduysa doğru amacı buraya yazın ve yeni bir test başlatın. | Reklam Testi |
| Bağlı deneyler | Popülasyon Detayı sayfasında, o popülasyonu kullanan çalışmaları listeleyen panel. | Popülasyon kütüphanesi |
| Bakiye | Harcayabileceğiniz kredi miktarı; kenar çubuğunda Kalan kredi: satırında görünür. Organizasyon üyelerinde ortak havuzun bakiyesidir. Bakiye 500 kredi ya da altına indiğinde Kredi yükleyiniz! uyarısı çıkar. | Krediler |
| Beğeni | Reklam Testi’nde reklamı güçlü beğenenlerin (10 üzerinden 8 ve üstü) payı. Organizasyonunuzda en az 8 başka tamamlanmış Reklam Testi çalışması varsa kutu bunun yerine reklamın önceki reklamlarınız arasındaki sırasını (0–100) gösterir. | Reklam Testi |
| Bilgi özeti (brief) | SCL kütüphanesinde bazı markalar ve pazarlar için web ve sosyal medya araştırmasından derlenmiş tarihli özet. Çalışmanızla eşleşirse personalara arka plan bilgisi olarak verilir; normal ekranlardan seçilmez. | Sentetik tüketiciler nasıl çalışır? |
C
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| CBC | Bkz. Seçime Dayalı Conjoint (CBC). | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| Conjoint | Bkz. Rekabet Analizi (Conjoint). | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| Cramér’s V | Çoktan Seçmeli Anket raporunun İstatistik sekmesinde bir soru ile bir demografik boyut arasındaki ilişkinin gücü. Etki Boyutu sütunu bu gücü ihmal edilebilir, zayıf, orta ya da güçlü olarak etiketler. | Anket (çoktan seçmeli) |
Ç
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Çalışma | Bir yöntemin bir popülasyon üzerinde kurulup yürütülmesi. Ekranda aynı şey için “deney” ve “araştırma” kelimeleri de geçer. | Yeni araştırma başlatma |
| Çalışma Ön İzleme | Tasarımdan sonra açılan, Deney Özeti kartında persona sayısını ve tahmini krediyi gösteren sayfa. Çalışmayı buradaki Başlat düğmesiyle başlatırsınız; odak grupta ve Genel Araştırma’daki Karşılaştırma’da bu adım yoktur. | Yeni araştırma başlatma |
| Çapraz Tablo | İki boyutun kesişimindeki grupların sonuçlarını gösteren tablo ya da ısı haritası (ör. yaş × cinsiyet). | Segmentasyon |
| Çekenler ve Engelleyenler | Reklam Testi raporunda personaları markaya çeken nedenler ve markayı denemekten alıkoyan çekinceler, persona sayılarıyla. | Reklam Testi |
| Çekicilik | Karşılaştırma raporunda ürünün görsel beğenisi; fiyattan bağımsız verilen 1–10 arası puan. | Karşılaştırma |
| Çerçeveleme Farkı | A/B odak grubunun analizinde, iki soru sürümünün ifade farkını konu bazında özetleyen alan. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Çoklu Seçim | Personanın birden fazla seçenek işaretleyebildiği soru türü. Seçenek yüzdelerinin toplamı %100’ü geçebilir. | Anket (çoktan seçmeli) |
| Çoktan Seçmeli Anket | Personaların her soruda verilen seçeneklerden birini ya da birkaçını seçtiği yöntem. Genel Araştırma’da Anket, Moda’da Çoktan Seçmeli kartıyla başlar. | Anket (çoktan seçmeli) |
D
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Davet | Organizasyon yöneticisinin e-postayla gönderdiği katılım çağrısı; 7 gün geçerlidir ve Bekleyen Davetler listesinde görünür. Daveti yeniden göndermek süreyi uzatmaz. | Hesap ve organizasyon |
| Davranış eğilimleri | Her personanın belirli bir ürüne bağlı olmayan altı alışveriş eğilimi puanı (ör. fiyat-değer bilinci, kampanya eğilimi). Türkiye ortalaması 50’dir. | Persona profilleri |
| Demografik Kırılım | Raporlarda sonuçları seçtiğiniz demografik boyuta göre segmentlere ayıran görünüm; Çoktan Seçmeli Anket’te ayrı bir sekmedir. | Segmentasyon |
| Deney | Ekranlarda çalışma için kullanılan bir başka ad; Deney Özeti, Deney İşleniyor, Deney Başarısız ve Bağlı deneyler gibi etiketlerde geçer. Bkz. çalışma. | Yeni araştırma başlatma |
| Deney Başarısız | Çalışmanın tamamlanamadığını gösteren ilerleme ekranı durumu. Moda ve Reklam Testi’nde Tekrar Dene, Genel Araştırma’da Ön İzlemeye Dön ile ön izlemeye dönün ve Başlat’a yeniden tıklayın. | Destek ve sorun giderme |
| Deney Özeti | Çalışma Ön İzleme ve Hızlı Araştırma ekranlarında persona sayısını, çalışmanın ölçülerini ve Kredi Kullanımı değerini gösteren kart. | Yeni araştırma başlatma |
| Destek | Kenar çubuğunun altından açılan, SCL ekibine kategori seçerek yazılı talep gönderdiğiniz sayfa. | Destek ve sorun giderme |
| Dinamik Conjoint | Rekabet Analizi’nin, önce ürününüz için ödeme istekliliğini ölçüp ardından her fiyatta talebi ve rakiplere geçişi hesaplayan türü. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| düşük n | Argus’un sohbette gösterdiği kırılım kartlarında 30’dan az katılımcısı olan grubu işaretleyen etiket. Bu gruplardaki yüzdeleri yalnızca yön gösterici olarak okuyun. | Argus ile çalışmak |
E
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Eksik | Çoktan Seçmeli Anket raporunda soruyu gördüğü hâlde yanıtı kaydedilmeyen persona sayısı. | Anket (çoktan seçmeli) |
| En İyi / En Kötü | Öncelik Sıralaması’nda bir özelliğin soru setlerinde en önemli ve en önemsiz olarak seçilme sayısı (tüm personaların toplamı). | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
| E-posta Doğrulama | Kayıttan sonra hesabınızı etkinleştirmek için e-postanıza gelen bağlantıya tıkladığınız adım. | Hesap ve organizasyon |
| Erişim | Reklam Testi’nde reklamı sonuna kadar izleyenlerin payı. Yalnızca Sosyal dikey video ve YouTube video reklamı mecralarında ölçülür. | Reklam Testi |
| Eşleşmiş persona | Özelliğin Fiyata Etkisi’nde hem temel ürün için kesin bir ödeme istekliliği hem de özellikli ürün için ölçülebilir bir ödeme istekliliği olan persona. Ortalama fark yalnızca bu personalardan hesaplanır. | Özelliğin Fiyata Etkisi |
| Etki Boyutu | Bkz. Cramér’s V. | Anket (çoktan seçmeli) |
| Excel dosyası | Rapor sayfasındaki Excel İndir ile indirilen, raporun verilerini içeren çalışma kitabı. | Dışa aktarma ve indirme |
F
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Fark görmeyen | Karşılaştırma’da iki ürün arasında fark görmediğini söyleyen persona. Tercih yüzdelerine ve temalara girmez. | Karşılaştırma |
| Fatura türü | Kredi satın alırken seçtiğiniz Bireysel ya da Kurumsal fatura. Kurumsal seçildiğinde şirket unvanı, 10 haneli vergi kimlik numarası ve vergi dairesi zorunludur. | Kredi satın alma ve fatura |
| Favoriler | Popülasyonlar kütüphanesinde yıldızla işaretlediğiniz popülasyonları gösteren çip. Favoriler hesabınızda değil, tarayıcınızda saklanır. | Popülasyon kütüphanesi |
| Fiyat Analizi (WTP) | Personaların bir ürün için ödemeye razı olduğu fiyatı, fiyat merdivenindeki her fiyatı ayrı ayrı sorarak ölçen yöntem. Kabul oranını, talebi ve optimal fiyatı verir. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Fiyat Artışı (TL) | Fiyat merdiveni oluşturulurken en düşük fiyattan başlayarak her fiyat noktasının bir öncekinden ne kadar yüksek olacağını belirleyen tutar. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Fiyat itirazı | Karşılaştırma raporunda gerekçesinde fiyat kaygısı dile getiren personaların oranı. | Karşılaştırma |
| Fiyat merdiveni | Fiyat yöntemlerinde test edilen fiyatların listesi: en düşük fiyattan başlar, Fiyat Artışı (TL) kadar yükselir ve elle eklenen özel fiyatları da içerir. En düşük fiyat, en yüksek fiyat ve artıştan oluşan merdiven 3 ile 16 fiyat noktası arasında olmalıdır; özel fiyatlar bunun üzerine eklenir. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Fiyat noktası | Fiyat merdivenindeki tek bir test fiyatı. Fiyat Analizi’nde kredi, fiyat noktası sayısı ile persona sayısının çarpımıdır (ör. 6 fiyat noktası × 200 persona = 1.200 kredi). | Fiyat Analizi (WTP) |
| Fiyat Senaryosu | Rekabet Analizi raporunda (Fiyat Analizi’nde Fiyat Senaryo Analizi) seçtiğiniz bir fiyatta her segmentin kabul ve ret oranlarını gösteren görünüm. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
G
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Gelir | Fiyat raporlarında bir fiyat ile o fiyatta ürünü alan ya da seçen persona sayısının çarpımı. Popülasyon ölçeğindedir; TL cinsinden satış tahmini değildir. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Gelir grubu | Personanın gelirine göre on dilimden biri: A1 en yüksek, E2 en düşük %10’luk dilimdir. Formda filtrelenmez, raporlarda ayrı bir kırılım olarak görünür. | Filtreler ve özellikler |
| Genel Araştırma | Ana sayfadaki üç sektörden biri: pazar segmentasyonlu genel amaçlı araştırma. Yedi yöntem kartının tamamı bu sektördedir. | Sektörler |
| Genel Duygu | Odak grup analizinde tartışmanın genel tonu; −1 ile +1 arası bir değerdir ve yüzde olarak gösterilir. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Gerçek Zamanlı Odak Grup | En fazla 20 katılımcıya canlı bir sohbette soru sorduğunuz yöntem. Kredi her yanıt için harcanır. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Güven aralığı | Karşılaştırma raporunda tercih payının bu popülasyonda makul olarak bulunabileceği aralık (%95). Bir ürünün öne çıktığı sonucu bu aralığa dayanır. | Karşılaştırma |
H
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Hane bütçesi | Her personanın gelir grubuna göre hesaplanan aylık hane geliri ile zorunlu ve isteğe bağlı harcamaları. Ödeme istekliliği (WTP) sorularında personanın mali durumunu anlatmak için kullanılır; ekranlarda gösterilmez. | Persona profilleri |
| Hayat tarzı | Personanın değerlerine dayanan beş sınıftan biri (ör. “Çalışkan İyimser”); filtre olarak seçilmez. Popülasyon formundaki Hayat Tarzı sekmesi bu sınıfı değil, alkol, sigara, hane büyüklüğü ve araba/ev sahipliği filtrelerini içerir. | Persona profilleri |
| Hızlı Araştırma | Kayıtlı bir anketi kayıtlı bir popülasyonda tek ekrandan çalıştırdığınız sayfa; tasarım adımları yoktur. | Hızlı Araştırma |
| Hiçbiri | Rekabet Analizi’nde gösterilen fiyatlarda hiçbir ürünü almama seçeneği. Hiçbiri payı yükseliyorsa kaybedilen personalar rakibe değil, satın almamaya gidiyordur. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
I
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Isınan, soğuyan, kımıldamayan | Reklam Testi’nde reklamdan sonra markayı seçme olasılığı artan, azalan ya da değişmeyen personalar. | Reklam Testi |
İ
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| İçgörü | Çoktan Seçmeli Anket raporunda otomatik çıkarılan bulgular: Çoğunluk Yanıtı, Eksik Veri, Yüksek Çeşitlilik ve Demografik Fark. | Anket (çoktan seçmeli) |
| İlerleme ekranı | Başlat’tan sonra açılan, çalışmanın aşamasını ve ilerleme çubuğunu gösteren ekran. Ekrandan ayrılmak çalışmayı durdurmaz; çalışma bitince Analiziniz hazır yazar ve rapor açılır. | Yeni araştırma başlatma |
K
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Kabul Eğrisi (Talep) | Fiyat yükseldikçe ürünü almaya razı persona sayısının ya da oranının nasıl düştüğünü gösteren grafik. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Kabul oranı | Belirli bir fiyatta ürünü almaya razı personaların yüzdesi. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Kalan kredi | Bkz. bakiye. | Krediler |
| Kalıcı Panel | Odak grupta seçtiğiniz katılımcıları aynı sektördeki sonraki odak gruplarda yeniden kullanmak için kaydettiğiniz grup. Yalnızca organizasyon hesaplarında görünür. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Kalıcılık | Reklam Testi’nde reklamın ana mesajını alanların payı, en çok hatırlanan sahne ve markanın o sahnede görünüp görünmediği. | Reklam Testi |
| Kanıt | Argus’un araştırma programında bir iddiayı destekleyen, kaynağın anlık görüntüsüyle saklanan bulgu; Kaynaklar ve kanıtlar bölümünde listelenir. | Strateji raporları ve sunumlar |
| Karar veren | Karşılaştırma’da Ürün A’yı ya da Ürün B’yi seçen persona. Tercih yüzdeleri yalnızca karar verenler üzerinden hesaplanır. | Karşılaştırma |
| Karşılaştırma | İki ürünün görselleriyle birlikte personalara gösterildiği ve tercih, puan ve gerekçelerin ölçüldüğü yöntem; Genel Araştırma ve Moda’da bulunur. | Karşılaştırma |
| Katılımcı | Odak grupta oturuma seçilen persona (en fazla 20). Raporların özet kutusundaki Katılımcı ise analize giren persona sayısıdır. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Kayıtlı Anketten İçe Aktar | Daha önce kaydedilmiş bir anketin sorularını tasarladığınız çoktan seçmeli ankete kopyalayan düğme. | Anket kütüphanesi ve soru tasarımı |
| KDV | Kredi satın alırken tutara eklenen %20 katma değer vergisi; ödeme özetindeki KDV (%20) satırında görünür. | Kredi satın alma ve fatura |
| Kırılım | Sonuçların yaş, cinsiyet, SES gibi bir boyuta göre gruplara ayrılması. Kırılımı değiştirmek çalışmayı yeniden yürütmez ve kredi harcamaz. | Segmentasyon |
| Kişilik puanları (OCEAN) | Her personanın Beş Faktör kişilik modelindeki beş puanı (deneyime açıklık, sorumluluk, dışadönüklük, uyumluluk, duygusal dengesizlik), 1–10 ölçeğinde. Ekranlarda gösterilmez; tüketici davranışı tipini ve Ortak Kompozisyon seçimini etkiler. | Persona profilleri |
| Kontrol Paneli | Üst çubuktaki yol göstergesinin ilk halkası. Ayrı bir pano değildir; tıkladığınızda ana sayfaya (sektör seçimi) dönersiniz. | Arayüz turu |
| Koşullu Ortalama Delta | Özelliğin Fiyata Etkisi raporunda özelliklerin ödeme istekliliğinde yarattığı ortalama TL değişimi; yalnızca eşleşmiş personalar üzerinden hesaplanır. | Özelliğin Fiyata Etkisi |
| Koşullu soru | Yalnızca önceki bir soruda belirli seçenekleri seçen personalara gösterilen soru. İlk soru dışında her soruya bir koşul eklenebilir. | Anket kütüphanesi ve soru tasarımı |
| Kredi | Çalışma yürütmek için harcanan ön ödemeli birim. Çoğu yöntemde personaların yanıtları kaydedildikten sonra düşülür; odak grupta her yanıt için harcanır. | Krediler |
| Kredi Kullanımı | Çalışma Ön İzleme ve Hızlı Araştırma ekranlarında “bakiye/tahmini kredi” biçiminde gösterilen değer (ör. 1.250/400). Bakiye yetmiyorsa kırmızıya döner. | Krediler |
| Kredi paketi | Bir seferde satın aldığınız kredi miktarına göre otomatik olarak belirlenen fiyat kademesi. Kredinin birim fiyatını belirler; paketi ayrıca seçmezsiniz. | Kredi satın alma ve fatura |
| Kredi ve Kullanım | Kalan Kredi, Kullanılan Kredi ve Toplam Kredi değerlerinizi, son çalışmalarınızı ve satın alma geçmişinizi gösteren ayar sayfası. Ayarlar › Kredi ve Kullanım ya da kullanıcı menüsündeki Plan ve Kullanım ile açılır. | Krediler |
| Kullanım anı | Karşılaştırma’da ürün için yapay zekâ ile türetilen kullanım ya da giyilme durumu. Raporda iki ürünün her ana uyumu 1–10 puanla gösterilir. | Karşılaştırma |
| Kümeler | Odak grup analizinde benzer görüşteki katılımcıları gruplara ayıran sekme; her kümenin adı, duygusu ve üyeleri görünür. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Kütüphane | Kenar çubuğundaki KÜTÜPHANE grubu: kayıtlı Anketler ve Popülasyonlar. | Arayüz turu |
M
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Marka yakınlığı | Satış amaçlı olmayan reklamlarda Alınabilir talep yerine gösterilen ölçü: markaya bakışın reklam öncesi ve sonrası ortalaması. | Reklam Testi |
| Markaya kilitlenme | Reklam Testi’nde reklamın yalnızca bu markaya ait olabileceği hissi; 1–10 puan. | Reklam Testi |
| MaxDiff | Bkz. Öncelik Sıralaması (MaxDiff). | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
| Mecra | Reklam Testi’nde reklamın izlendiği ortam: Sosyal dikey video, YouTube video reklamı, TV / CTV ya da Açıkhava (billboard). Personaların reklamı nasıl izleyeceğini ve erişimin ölçülüp ölçülmeyeceğini belirler. | Reklam Testi |
| Moda | Giyim ürünlerine yönelik sektör. Popülasyon formuna Moda Öznitelikleri sekmesini ekler; bazı tasarım ekranları (ör. Karşılaştırma) giyime uyarlanmıştır. | Sektörler |
| Moda Öznitelikleri | Moda popülasyon formunda Ana Alışveriş Kanalı ve Stil Özgüveni dağılımlarını yüzde olarak girdiğiniz sekme. | Filtreler ve özellikler |
N
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Net Skor | Öncelik Sıralaması’nda En İyi sayısı eksi En Kötü sayısı. Skor pozitifse özellik daha sık en önemli, negatifse daha sık en önemsiz seçilmiştir. | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
O
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| OCEAN | Bkz. kişilik puanları (OCEAN). | Persona profilleri |
| Odak grup | Bkz. Gerçek Zamanlı Odak Grup. Raporlar filtresinde ve analiz sayfasında Odak Grubu olarak geçer. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Onay kartı | Argus’ta kredi harcayan ya da geri alınamayan bir işlemden önce çıkan kart. İşlem yalnızca Onayla ya da Onayla ve başlat’a tıkladığınızda çalışır; kart 30 dakika geçerlidir. | Onaylar ve Otopilot |
| Optimal Fiyat | Fiyat raporlarında test edilen aralıkta geliri (fiyat × talep) en yükselten fiyat. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Optimal Fiyatta Tercih | Rekabet Analizi’nde optimal fiyatta ürününüzü seçen personaların payı. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| Organizasyon | Ortak bir kredi havuzunu paylaşan, SCL ekibinin tanımladığı şirket hesabı. Bir yöneticisi ve üyeleri vardır. | Hesap ve organizasyon |
| Organizasyon Yönetimi | Yöneticinin üyeleri ve davetleri yönettiği ayar sayfası; yalnızca yönetici görür. | Hesap ve organizasyon |
| Ortak Kompozisyon | Odak grupta yaş, cinsiyet ve gelir kotalarını kişilik çeşitliliğiyle birlikte dengeleyen Akıllı Seçim stratejisi. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Otopilot | Argus’ta ücretli adımların her seferinde onay sorulmadan çalışması için verdiğiniz, o sohbete özel sürekli izin. Anahtarla açıldığında bütçe sınırı yoktur. | Onaylar ve Otopilot |
Ö
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Ödeme istekliliği (WTP) | Personanın ürünü hâlâ satın alacağı en yüksek fiyat (WTP, willingness to pay). Fiyat Analizi raporunda ortalaması Ortalama Fiyat kartında görünür. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Öncelik Sıralaması (MaxDiff) | Özellikleri 4’erli soru setlerinde en önemli ve en önemsiz seçimiyle sıralayan yöntem (MaxDiff, en iyi–en kötü ölçekleme). Sonuç, test edilen özellikler arasında göreli bir sıralamadır. | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
| Özel Fiyat | Fiyat merdivenine Özel Fiyat Ekle ile elle eklenen ek fiyat; kredi hesabında bir fiyat noktası sayılır. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Özel Özellik | Listede olmayan, serbest metinle yazıp belirlediğiniz yüzdedeki personalara eklediğiniz özellik (ör. “Çevre dostu ürünleri tercih eder”). Raporlarda ayrı bir kırılım olarak görünür. | Özel özellikler |
| Özel seçim, özel oran | Popülasyon formunda bir özelliği yalnızca seçtiğiniz seçeneklerle sınırlamak (Özel seçim) ya da seçeneklerine Oran belirle ile toplamı %100 olan yüzde paylar vermek (Özel oran). Oran yalnızca yaş, cinsiyet, SES gibi bazı özelliklerde verilebilir; seçim yapılmamış özellik Tümü durumundadır. | Filtreler ve özellikler |
| Özelliğin Fiyata Etkisi | Her özelliğin ödeme istekliliğini temel ürüne göre kaç TL değiştirdiğini ölçen yöntem. Tasarım ve rapor ekranlarında Özellik Değer Analizi adıyla görünür. | Özelliğin Fiyata Etkisi |
| Özellik | Öncelik Sıralaması ve Özelliğin Fiyata Etkisi’nde test edilen ürün niteliği (ör. “Kablosuz şarj”). | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
| Özellik Değer Analizi | Bkz. Özelliğin Fiyata Etkisi. | Özelliğin Fiyata Etkisi |
| Özellik Önceliklendirme | Bkz. Öncelik Sıralaması (MaxDiff); ön izleme ve rapor ekranlarında bu adla görünür. | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
| Özellik Tercihi (MaxDiff) | Bkz. Öncelik Sıralaması (MaxDiff); Moda’daki yöntem kartının adıdır. | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
P
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Pazar segmenti | Popülasyon oluştururken kabul ettiğiniz segmentasyonun personaya atadığı pazar grubu. Dağılımı Popülasyon Detayı sayfasındaki Pazar Segmenti Dağılımı grafiğinde görünür. | Segmentasyon |
| PDF raporu | Rapor sayfasındaki PDF İndir ile oluşturulan biçimlendirilmiş rapor. Bazı raporlarda önce PDF segment seçimi penceresinde rapora eklenecek segment boyutlarını seçersiniz. | Dışa aktarma ve indirme |
| Persona | Popülasyondaki tek bir sentetik tüketici. Adı, demografik bilgileri, SES’i, hane bütçesi ve kişilik puanları vardır. | Persona profilleri |
| Persona Kanıtları | Reklam Testi raporunda her personanın tepkisini tek tek listeleyen kart. | Reklam Testi |
| Popülasyon | Bir çalışmayı yanıtlayan, kaydedilip yeniden kullanılabilen persona grubu. Her popülasyon tek bir sektöre aittir. | Popülasyon oluşturma |
| Popülasyon büyüklüğü | Üretilecek persona sayısı: 10 ile 2.001 arası. Odak grup için oluşturulan bir popülasyon en fazla 20 personadan oluşur. | Popülasyon oluşturma |
| Popülasyon Detayı | Bir popülasyonun dağılım grafiklerini, bağlı çalışmalarını ve Excel indirmesini gösteren sayfa. | Popülasyon kütüphanesi |
| Popülasyon taslağı | Argus’un sohbette hazırladığı, henüz oluşturulmamış hedef kitle tanımı. Onayınızdan sonra popülasyon olarak oluşturulur. | Argus ile çalışmak |
R
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Rakip | Rekabet Analizi’nde ürününüzle birlikte gösterilen, fiyatı sabit tutulan ürün. En az 1, en fazla 5 rakip girilir. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| Rapor | Tamamlanan bir çalışmanın sonuç sayfası. ANALİZ › Raporlar altında listelenir; PDF İndir ve Excel İndir ile indirilir. | Raporlar |
| Rapor adı | Rapor kartında ve indirilen dosyalarda görünen ad. Raporlar sayfasındaki Adını değiştir ile düzenlenir; bu, çalışmanın adını etkilemez. | Raporlar |
| Rekabet Analizi (Conjoint) | Ürününüzün rakiplerle aynı rafta, farklı fiyatlarda ne kadar seçildiğini ölçen yöntem. Seçime Dayalı Conjoint (CBC) ve Dinamik Conjoint olmak üzere iki türü vardır. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| Reklam Testi | Ana sayfadaki sektörlerden biri ve bu sektörün tek yöntemi: bir reklamı personalara izletip izleme davranışını, beğeniyi ve reklamın markaya etkisini ölçer. | Reklam Testi |
| Reklam Testi Özellikleri | Reklam Testi popülasyon formunda Kategori İlgilenimi ve Reklama Açıklık dağılımlarını yüzde olarak girdiğiniz sekme. | Filtreler ve özellikler |
S
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Sahada | Çalışmanın o anda yanıt ürettiği durum. Sağ alttaki Argus düğmesi sahadaki çalışmaları gösterir; birden fazla çalışma varsa “2 çalışma sahada” gibi yazar. | Arayüz turu |
| Satın Alma Geçmişi | Kredi ve Kullanım sayfasında son 5 kredi satın alımınızı ve durumlarını gösteren bölüm; organizasyon üyelerine gösterilmez. | Kredi satın alma ve fatura |
| Satın alma olasılığı | Karşılaştırma raporunda personaların bildirdiği satın alma olasılığının (%0–100) ortalaması. | Karşılaştırma |
| Seçime Dayalı Conjoint (CBC) | Rekabet Analizi’nin varsayılan türü: her fiyat noktasında her persona ürününüz, rakipler ve Hiçbiri arasından tek seçim yapar. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| Segment | Sonuçların ayrıldığı tek bir grup (ör. “25-34” ya da “SES B”). Çoğu raporda 5’ten az personası olan segmentler gösterilmez. | Segmentasyon |
| Segment Analizi | Rapor sonuçlarını seçtiğiniz boyuta göre segmentlere ayıran sekme. | Segmentasyon |
| Segment kuralları (v2) | Bazı ürün grupları için hazır tanımlı segment kuralları. Kurallar bulunduğunda kartta Segment kuralları bulundu (v2) yazar ve seçim kendiliğinden kabul edilir. | Popülasyon oluşturma |
| Segmentasyon | Popülasyonu araştırma konusuna göre pazar segmentlerine ayıran veri. Popülasyon formunda Segmentasyon Bul ile bulunur ve Segmentasyonu Kullan ile kabul edilir; dosya yüklemezsiniz. | Segmentasyon |
| Sektör | Çalışmanın yapıldığı alan: Genel Araştırma, Moda ya da Reklam Testi. Sunulan yöntemleri ve popülasyonun özelliklerini belirler; popülasyonlar sektörler arasında paylaşılmaz. | Sektörler |
| Sentetik tüketici | Türkiye nüfus ve gelir verilerinden örneklenen, bir dil modelinin canlandırdığı sanal tüketici; uygulamada persona olarak geçer. Yanıtları model çıktısıdır. | Sentetik tüketiciler nasıl çalışır? |
| SES | Sosyoekonomik statü: personanın gelir grubu, eğitimi ve çalışma durumundan hesaplanan altı sınıftan biri (A, B, C1, C2, D, E). Popülasyon formunda filtrelenebilir. | Filtreler ve özellikler |
| Sınırlı Veri Uyarısı | Çoktan Seçmeli Anket raporunda güvenilir bir demografik fark bulunamadığında en güçlü adayların listelendiği başlık. | Anket (çoktan seçmeli) |
| Skor (0-100) | Öncelik Sıralaması’nda net skorun 0–100 aralığına ölçeklenmiş hâli: en önemli özellik üst uca, en az önemli özellik alt uca yerleşir. Skorlar görelidir. | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
| Sohbetler | Argus ile yaptığınız geçmiş konuşmaları listeleyen sayfa; Argus sayfasının sağ üstünden açılır. | Argus ile çalışmak |
| Soru seti | Öncelik Sıralaması’nda bir personaya aynı anda gösterilen 4 özellik. Set sayısı, özellik sayısı × 3 ÷ 4 işleminin yukarı yuvarlanmasıyla bulunur. | Öncelik Sıralaması (MaxDiff) |
| Stil Özgüveni | Moda popülasyonlarında personanın stil konusundaki özgüveni: Yüksek, Orta ya da Düşük. | Filtreler ve özellikler |
| Strateji raporu | Argus’un araştırma programındaki çalışmaların sonuçlarını birleştirdiği rapor. Raporu aç ile açılır; PDF, PPTX ya da DOCX olarak indirilir. | Strateji raporları ve sunumlar |
Ş
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Şans seviyesi | Reklam Testi’nde markayı tahminle doğru bilme olasılığı; dört markalı bir sette %25’tir. Ayrışma bu seviyeyle karşılaştırılır. | Reklam Testi |
T
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Tahmini piyasa fiyatı | Fiyat çalışmalarında ürün için çevrim içi perakende fiyatlarından bulunan referans fiyat. Girdiğiniz fiyatlar piyasa koşullarının dışında görünürse Bu fiyat gerçeği yansıtmıyor olabilir penceresinde gösterilir. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Talep | Fiyat raporlarında belirli bir fiyatta ürünü alması beklenen persona sayısı; popülasyon ölçeğindedir. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Taslak | Kurulmuş ama başlatılmamış çalışma. Yöntem seçim ekranının altındaki Taslaklar listesinde Taslak rozetiyle görünür; tıkladığınızda tasarım adımı açılır. | Yeni araştırma başlatma |
| Tekli Seçim | Personanın soru başına yalnızca bir seçenek işaretleyebildiği soru türü. | Anket (çoktan seçmeli) |
| Temel Fiyatlandırma | Bkz. Fiyat Analizi (WTP); ön izleme ekranında bu adla görünür. | Fiyat Analizi (WTP) |
| Temel ürün | Özelliğin Fiyata Etkisi’nde test edilen özelliklerin hiçbirini içermeyen ürün; raporda Baz (özelliksiz) olarak görünür. Özelliklerin etkisi buna göre ölçülür. | Özelliğin Fiyata Etkisi |
| temsili | Argus’un sohbette çizdiği grafik ya da tabloda sayıların çalışma verisinden değil, Argus’un yazdığı örnek verilerden geldiğini belirten etiket. | Argus ile çalışmak |
| Tepki turu | Odak grupta Tepkileri al ile açılan ek tur: en keskin alıntıya görüşü en uzak 3–5 katılımcı yanıt verir. Her soru için bir kez alınabilir. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Tercih Dağılımı | Rekabet Analizi raporunda her fiyatta ürününüzün, rakiplerin ve Hiçbiri’nin payını gösteren grafik; aynı fiyattaki payların toplamı %100’dür. | Rekabet Analizi (Conjoint) |
| Tercih payı | Karşılaştırma’da karar verenler içinde bir ürünü seçenlerin oranı. | Karşılaştırma |
| Tüketici davranışı | Personanın kişilik puanlarından türetilen on davranış tipinden biri (ör. “Pragmatik Planlayıcılar”). Persona üretildikten sonra atandığı için formda seçilemez. | Filtreler ve özellikler |
| Tüketicinin sesi | Karşılaştırma raporunda ürünü seçenlerin ve seçmeyenlerin gerekçelerinden yapay zekâ ile gruplanan temalar. | Karşılaştırma |
U
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Uzlaşı | Odak grup analizinde katılımcıların birbirine ne kadar katıldığı: %0 hiç uzlaşı yok, %100 tam uzlaşı. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
Ü
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Ürün A, Ürün B | Karşılaştırma’daki iki ürün; raporda Ürün A mavi, Ürün B yeşil gösterilir. | Karşılaştırma |
| Üye | Organizasyona bağlı, ortak kredi havuzunu kullanan kullanıcı. Üyeler Kredi Satın Al düğmesini görmez. | Hesap ve organizasyon |
W
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| WTP | Bkz. ödeme istekliliği (WTP). | Fiyat Analizi (WTP) |
Y
| Terim | Anlamı | Sayfa |
|---|---|---|
| Yanıt Dağılımı | Çoktan Seçmeli Anket raporunda her sorunun seçeneklerine düşen sayı ve yüzdeleri gösteren sekme. | Anket (çoktan seçmeli) |
| Yanıt oranı | Soruyu gören personalar içinde yanıt verenlerin yüzdesi. Oranı %90’ın altında kalan sorular Düşük Yanıt Oranı Uyarıları kutusunda listelenir. | Anket (çoktan seçmeli) |
| Yeni Araştırma | Sektör, yöntem, popülasyon ve tasarım adımlarıyla bir çalışmayı baştan kurduğunuz akış; kenar çubuğundan ya da SCL logosundan açılır. | Yeni araştırma başlatma |
| Yeni Sohbet | Odak grupta mevcut oturumu arşivleyip aynı katılımcılarla yeni bir oturum açan düğme. Yeni oturumda 200 yanıt hakkı yenilenir. | Gerçek Zamanlı Odak Grup |
| Yetersiz Kredi | Bakiyeniz işlemin gerektirdiği krediyi karşılamadığında çıkan uyarı; Kredi Satın Al düğmesi içerir. Yeni Araştırma akışında Genel Araştırma çalışması oluşturmak için en az 500 kredi gerekir. | Krediler |
| Yönetici | Organizasyonun üyelerini davet eden ve Organizasyon Yönetimi sayfasını gören tek kullanıcı. | Hesap ve organizasyon |
| Yöntem | Çalışmanın neyi nasıl ölçtüğü (ör. Fiyat Analizi, Karşılaştırma). Ekranda “araştırma türü” olarak geçer ve Araştırma Türünüzü Seçin ekranında seçilir. | Doğru yöntemi seçme |
Aynı yöntemin farklı adları
Bir yöntem, sektöre ve ekrana göre farklı adlarla görünebilir. Bu dokümantasyon soldaki adı kullanır. “Raporlar” diye belirtilen adlar Raporlar sayfasındaki tür filtresinde ve kart rozetinde görünür.
| Metinde kullanılan ad | Ekranda ayrıca görebileceğiniz adlar |
|---|---|
| Fiyat Analizi (WTP) | Fiyat Analizi (WTP) (Moda kartı, tasarım sayfası), Temel Fiyatlandırma (ön izleme), Fiyat WTP (Raporlar) |
| Rekabet Analizi (Conjoint) | Rekabet Analizi (Conjoint) (Moda kartı, tasarım sayfası), Seçime Dayalı Conjoint (CBC) ya da Dinamik Conjoint (ön izleme, rapor), Rekabet Conjoint (Raporlar) |
| Öncelik Sıralaması (MaxDiff) | Özellik Tercihi (MaxDiff) (Moda kartı, tasarım sayfası), Özellik Önceliklendirme (ön izleme, rapor), Öncelik MaxDiff (Raporlar) |
| Özelliğin Fiyata Etkisi | Özellik Değer Analizi (tasarım sayfası, ön izleme, rapor), Özellik Değeri (Raporlar) |
| Çoktan Seçmeli Anket | Anket (Genel Araştırma kartı), Çoktan Seçmeli (Moda kartı, ön izleme), Anket MCQ (Raporlar) |
| Gerçek Zamanlı Odak Grup | Odak Grubu (Raporlar), Odak Grubu Analizi (analiz sayfası) |
| Reklam Testi | Reklam (Raporlar), Reklam Testi Analizi (rapor) |